Agencia de publicidad para abogados

Llevamos la publicidad de despachos de toda España, de particulares o de empresa: Google Ads, Meta Ads donde encaja, y el SEO y el GEO que sostienen lo que el cliente encuentra cuando compara. Lo que hacemos:

1. Diagnóstico por área. En qué momento te llegan hoy los clientes y qué canal alcanza cada momento. También en cuál no gastarías, con el motivo.
2. Reparto con regla. Se arranca por un momento de compra y su canal, con una regla escrita de seguir o parar.
3. Gestión de los canales. Campañas, páginas y anuncios, cada pieza revisada contra el Código y aprobada por el socio del área.
4. Un registro común. Cada consulta se apunta con su área y su canal, para comparar todos con la misma vara.

Google Ads

Cuándo sí. En las áreas donde el cliente busca el asunto con sus propias palabras: un despido, una inspección, un impago, una demanda recibida. Quien tiene prisa busca solvencia, y la página del asunto hace de filtro. Cuándo no. Si el área vive solo de referencias. A fondo, en nuestra agencia de Google Ads para abogados y en cómo trabajamos la publicidad en buscadores.

SEO

Cuándo sí. En cualquier área donde el cliente lee antes de llamar. Una página que explica cómo lleva tu despacho una herencia, una compraventa o un pacto de socios adelanta parte de lo que se hablaría en la primera reunión. Cuándo no. Si necesitas la consulta este mes: no tiene interruptor y su efecto se acumula. Cómo lo planteamos, en nuestra agencia SEO para abogados.

GEO

Cuándo sí. Cuando tus asuntos llegan por recomendación y quien recibe tu nombre lo contrasta con ChatGPT o Gemini. Medimos si el despacho aparece con Antropus, nuestra plataforma (datos de primera parte). Cuándo no. Si aún no tienes páginas de área que la IA pueda leer: primero va el SEO. El detalle, en nuestra agencia GEO para abogados.

Meta Ads

Cuándo sí. Si atiendes a particulares en áreas como familia, herencias, laboral del trabajador o extranjería, o para recordar el despacho a quien ya lo conoce. Cuándo no. Si tu cliente es solo empresa: sería el primer canal que recortaríamos. Lo que suele entrar son formularios de personas con un asunto propio, y tu recepción tendría que filtrarlos uno a uno antes de que un abogado los mire.

Si te han propuesto un único canal, quizá fuera el único que vendía quien lo proponía. En Elevam, anuncios, SEO y GEO los lleva el mismo consultor, así que a nadie le compensa inflar su canal a costa de otro. Por eso podemos decirte también dónde no gastar.

Dónde no gastar

• Anuncios en redes para llegar a empresas que no están buscando abogado.
• ChatGPT Ads, mientras su política deje fuera a los despachos españoles.
• Pujas en un área cuyo problema nadie busca en Google. Lo dice el diagnóstico antes de activar nada.
• Más presupuesto a un canal antes de que sus consultas validadas aparezcan en el registro de tu despacho.
• Anuncios que compitan en precio, y anuncios que regalen una primera consulta que luego no es gratis (esto último lo prohíbe el art. 7.3.d del Código).

Por qué momento de compra se arranca

El reparto no se fija hasta terminar el diagnóstico. Ese primer paso dice en qué momento de compra te llegan hoy los mandatos y qué canal alcanza ese momento en tu caso. Con el socio que lo defiende fijamos qué cuenta como consulta válida y quién la valida.

Una misma vara para comparar los canales del despacho

Comparar canales solo funciona si los cuatro se cuentan igual. La unidad es la consulta validada, y la valida la misma persona venga de donde venga: un anuncio, una página de área o una recomendación comprobada en Google o en una IA.

Cada consulta se apunta con dos etiquetas: el área y el canal por el que llegó. Con eso, una consulta de herencias que entró por una página de área pesa lo mismo que una de procesal que trajo un anuncio. Cuando el origen no está claro, se pregunta en la primera conversación cómo conoció al despacho y se anota con sus palabras.

Clics, posiciones y apariciones en respuestas de IA explican por qué se mueve un canal. El presupuesto lo deciden las consultas validadas, y luego las reuniones y los mandatos que salen de ellas, leídos también canal por canal. Si tu despacho aún no tiene ese registro, se monta antes de activar nada.

Dos canales con un mismo criterio: la prueba de otro sector

La prueba más cercana a este reparto viene de otro sector: distribución industrial B2B. Con Grupo Imporalia empezamos por una auditoría que miraba a la vez lo orgánico y lo de pago. Después coordinamos SEO y Google Ads con un criterio común a los dos: el coste por lead y la calidad de las consultas. Colaboración desde 2023, en curso. Su ficha lo resume así: «Hoy el canal digital aporta negocio de forma mucho más predecible».

A tu despacho se traslada eso: auditar los canales juntos y juzgarlos con la misma unidad, la consulta que sirve.

Para Google Ads dentro del sector, el método del caso publicado en abogacía y qué parte se traslada a cada área están en nuestra agencia de Google Ads para abogados.