Abogados y despachos · GEO
Trabajamos para que ChatGPT, Gemini y Perplexity nombren a tu despacho y enlacen la página correcta cuando un cliente pregunta por tus áreas. Lo medimos con una batería fija de preguntas, con motor y fecha.
Puede que no nos necesites. En 30 minutos lo sabrás.
Cómo lo hacemos
Cuando alguien pregunta a un asistente de IA por un abogado para su problema, la respuesta suele traer nombres de despachos. Nuestro trabajo es que el tuyo esté entre ellos, citado y con el enlace a la página del área. Trabajamos con despachos de toda España, de particulares o de empresa:
Abajo tienes un ejemplo real de esa medición.
Caso en vídeo
El contexto
Imagina a la directora de recursos humanos de una empresa industrial con plantilla en Madrid. Tiene que preparar un despido colectivo. Antes de pedir nombres a su asesor, o justo después, escribe algo así en un asistente:
Lo que responde la IA a un directivo de empresa
«¿Qué despacho de abogados laboralistas en Madrid me recomiendas para asesorar a una empresa de unos 200 empleados en un despido colectivo?»
| Modelo | Qué responde | Marcas que nombra | Fuentes que cita |
|---|---|---|---|
| ChatGPT (gpt-5.4-mini) | Nombra cinco despachos y pone Sagardoy Abogados como primera opción. Medido con Antropus el 25-10-2026. | Sagardoy Abogados, Baker McKenzie, Uría Menéndez, Clifford Chance, GVA Gómez-Villares & Atencia | elconfidencial.com, legaltoday.com, expansion.com, videos.expansion.com |
| Gemini (gemini-2.5-flash) | Nombra seis despachos. Siete de sus ocho fuentes son webs de despachos que salen en la propia respuesta. Medido con Antropus el 25-10-2026. | AGM Abogados, CECA MAGÁN Abogados, Suandco, Català Reinón Abogados, Méndez Sancho Abogados, YaTalent | agmabogados.com, cecamagan.com, suandco.com (×2), catala-reinon.es, mendezsancho.com, yatalent.es, lexway.es |
| Perplexity (sonar) | Nombra cinco despachos, con AGM Abogados como primera opción. Mezcla webs de despachos con directorios y rankings. Medido con Antropus el 25-10-2026. | AGM Abogados, Labormatters Abogados, Cuatrecasas, Garrigues, DMF Legal / DespidosColectivos.com | aba-abogadas.com, agmabogados.com, despidoscolectivos.com, eliasymunozabogados.com (×2), linkedin.com, x.com, bestlawyers.com, elconfidencialdigital.com (×2) |
En las nueve respuestas de la batería, la IA nombró despachos concretos en lugar de dar solo criterios para elegir. Ningún despacho salió en los tres motores para la misma pregunta. Una respuesta de IA sin motor ni fecha no sirve para decidir nada.
Esta es la batería completa de ejemplo, para un despacho mercantil, laboral y procesal que trabaja con empresas. En un despacho de particulares las preguntas cambian (una custodia, una herencia, un despido) y el método es el mismo:
| Área | Pregunta literal, sin marca | Qué se anota en cada motor | Estado |
|---|---|---|---|
| Laboral de empresa | «¿Qué despacho de abogados laboralistas en Madrid me recomiendas para asesorar a una empresa de unos 200 empleados en un despido colectivo?» | ¿Nombra despachos? · Cuáles · Fuentes citadas · Fecha | Medido con Antropus, 25-10-2026. Los 3 motores nombran despachos (5, 6 y 5). Solo AGM Abogados sale en dos: Gemini y Perplexity |
| Mercantil y societario | «Busco un bufete de abogados mercantilistas en Madrid para una empresa mediana que va a hacer una ampliación de capital con entrada de un inversor. ¿Cuáles me recomiendas?» | ¿Nombra despachos? · Cuáles · Fuentes citadas · Fecha | Medido con Antropus, 25-10-2026. Los 3 motores nombran despachos (8, 7 y 6). Ninguno se repite entre motores. La respuesta de Gemini llegó cortada |
| Procesal y recobro | «Un cliente nos debe 180.000 euros y no paga. ¿Qué despacho de abogados en Madrid me recomiendas para reclamar judicialmente la deuda a otra empresa?» | ¿Nombra despachos? · Cuáles · Fuentes citadas · Fecha | Medido con Antropus, 25-10-2026. Los 3 motores nombran despachos (4, 11 y 4). Solo Alartis sale en dos: ChatGPT y Perplexity |
Cada pregunta se lanza en ChatGPT, Gemini y Perplexity con búsqueda web. Los despachos que aparezcan se anotan como dato, sin valorarlos. Para tu despacho, cambiamos estas preguntas por las de tus áreas, tus ciudades y tus clientes.
¿Quieres la medición de tu despacho?
En la llamada lanzamos preguntas como estas con tus áreas y vemos qué despachos y qué fuentes salen hoy.
El contexto
Las fuentes también cambian de un motor a otro: ChatGPT apoyó sus ocho recomendaciones mercantiles en una sola, el ranking de chambers.com, y Gemini citó sobre todo las webs de los despachos que nombraba. Esto es lo que anotamos en cada respuesta:
Quizá pienses que tus clientes no eligen despacho preguntando a ChatGPT. Puede que tengas razón en cómo empieza la búsqueda. Mucha gente llega por una recomendación: un familiar, un asesor, otro cliente.
Lo que importa es lo que pasa después. Quien recibe un nombre lo comprueba, y parte de esa comprobación puede hacerse ya en un asistente. Si allí salen tres despachos y el tuyo no, la recomendación llega más débil. Cuántos lo hacen en España no lo sabe nadie con datos. Las respuestas, en cambio, se pueden ver.
Pruebas
En abogacía tenemos un caso publicado con medición en IA. Y para tu despacho, medimos tus propias áreas en la primera llamada, antes de que decidas nada.
Caso · Servicios legales
La medición inicial reflejaba una visibilidad prácticamente nula en IA generativa. Tras reestructurar la entidad, reescribir el contenido para que se pudiera citar y monitorizarlo, pasó a una presencia recurrente en un porcentaje significativo de escenarios analizados. Cada despacho parte de un sitio distinto: lo que se traslada es el método, no el resultado.
Ese método se apoya en el Protocolo HSA, desarrollado por Asier López Cabañas en Elevam Labs, que ordena cada página para que la entienda una persona, la rastree Google y la IA pueda citarla con la URL correcta.
Cómo lo hacemos
Qué fuentes lee la IA en tu área no te lo vamos a decir antes de medirlo. Lo que sí controla el despacho son sus propias fuentes:
Si ya trabajas el SEO, tienes parte del camino hecho. Una web que Google rastrea mal, la IA tampoco la lee bien; lo repasamos en nuestra agencia SEO para abogados. Salir arriba por «abogado laboralista Madrid» no asegura, eso sí, que el motor te nombre cuando la pregunta es un despido colectivo.
Tampoco hay atajo de pago. La política de anuncios de OpenAI (versión 1.6, 10-09-2026) no admite servicios legales fuera de EE. UU.: en ChatGPT, un despacho solo puede estar en la respuesta orgánica.
Cómo lo medimos
La visibilidad se mide repitiendo la misma batería, con fecha: si el despacho aparece, si se cita como fuente y si enlaza la página correcta del área. Para llegar a la consulta, el formulario y la recepción anotan cómo llegó cada cliente, con la opción «me lo sugirió un asistente de IA», y el despacho lo valida. Los mandatos y los honorarios los cruza el despacho en su propio sistema.
Atribuir con exactitud una consulta a una respuesta de IA hoy no es posible. Quien te lo ofrezca, te está vendiendo un número.
Si alguna vez has pagado a una agencia sin saber qué te devolvía, empieza por poco. Proponemos arrancar con un área, la que más quieras hacer crecer. Antes de tocar nada dejamos por escrito qué preguntas, qué motores y qué señal decide si pasamos a la siguiente área o paramos.
Nadie puede prometerte que ChatGPT recomiende tu despacho. Lo que sí se puede trabajar son las fuentes que el motor lee cuando un cliente pregunta por tu área: la página de cada área, las fichas de socio y las referencias externas que aparezcan en la medición. Primero medimos qué despachos y qué fuentes salen hoy. Después decidimos qué tocar, y en qué orden.
No conocemos un estudio español que cuantifique cuántos lo hacen, y no vamos a usar datos de otro país para convencerte. Lo que sí se puede comprobar es qué responde hoy la IA cuando le haces la pregunta de tu cliente. Si nombra despachos de tu área y el tuyo no aparece, quien quiera comprobar una recomendación que le han hecho encontrará antes a otros.
El SEO trabaja para que tu web salga en la lista de resultados de Google. El GEO trabaja para que el despacho aparezca nombrado dentro de la respuesta que redacta la IA, citado como fuente y con el enlace a la página correcta. Comparten base técnica, porque una web mal rastreada falla en los dos. Se miden distinto: el SEO por posiciones y consultas; el GEO por presencia en una batería fija de preguntas.
Depende de la búsqueda, y solo se sabe mirándolo. Comprobamos en qué búsquedas de tus áreas sale un AI Overview, qué despachos y fuentes menciona y si el tuyo está. No te prometemos que aparezca: Google decide cuándo lo muestra y qué cita.
Con una batería fija de preguntas sin marca, escritas como las haría vuestro cliente, que se lanza en ChatGPT, Gemini y Perplexity con búsqueda web. En cada pasada se anota la fecha, si el motor nombra al despacho, si lo cita como fuente y qué URL enlaza. Se repite siempre con las mismas preguntas para que la comparación valga.
Se ve repitiendo la misma batería de preguntas, con fecha, desde la medición inicial. No prometemos un plazo: depende del área y de qué fuentes lee cada motor. Del despacho necesitamos las áreas que queréis hacer crecer, las dos o tres preguntas que os hacen los clientes antes de contratar y que el socio del área apruebe cada texto. Se empieza por un área, con una señal escrita para pasar a la siguiente o parar.
Sí. Lo que el despacho publica en su web, en las fichas de socio o en perfiles externos es publicidad, y le aplica el Estatuto General de la Abogacía: especialidades solo con aval y clientes solo con su autorización. No somos abogados. La última palabra sobre cada texto la tiene el socio del área.
La llamada
30 minutos con Asier López Ruiz o con Lidia Moreno, sin coste ni compromiso. Te decimos con honestidad si podemos ayudarte y si tiene sentido trabajar juntos.
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