Agencia de Google Ads para abogados

Primero, un diagnóstico de la cuenta, el tracking, la atribución, las landings y la competencia, con un documento ejecutivo de 3-5 palancas ordenadas por impacto en el coste de captar cada cliente. Después, el plan, que apruebas antes del primer cambio. Y la ejecución: una campaña por área, búsquedas y negativas, anuncios revisados contra el Código y aprobados por el socio, conversiones que valida el despacho y optimización continua. Cada mes ves las consultas validadas por área y lo que costaron.

Con una campaña por área, cada una con su presupuesto, para poder subirla o pararla por su propia cifra. Se empieza por el área cuya búsqueda es más clara y se mide desde el primer día la consulta que valida el despacho. Antes de tocar nada hacemos el diagnóstico de la cuenta, el tracking y la atribución.

En qué se cuenta como resultado. Optimizamos hacia la consulta que tu despacho da por buena, no hacia el clic ni el formulario enviado. No pujamos siempre por la primera posición si la segunda trae la misma consulta por menos. Ningún anuncio sale sin la aprobación del socio del área ni promete resultados. Y el presupuesto sube por área solo cuando las consultas validadas lo justifican.

Pide el informe de términos de búsqueda del último mes y léelo por área: verás qué escribió de verdad quien hizo clic. Después compara las conversiones del informe con las consultas que anotó tu recepción en ese mismo mes, área por área. Si no coinciden, o si aparecen búsquedas que no son de tu cliente o de «gratis», la cuenta está pagando clics que no te sirven.

Depende de la búsqueda, la ciudad y quién puje por ella. En el caso que hemos publicado en el sector, los clics llegaban a costar entre 7 € y 10 € antes de los cambios. El precio de cada área se mide en tu cuenta. Lo que sí se decide es qué clics se pagan, en qué posición se puja y en qué área se sube presupuesto.

Tu recepción marca cada consulta como válida o no, con su área. Las válidas vuelven a Google Ads como conversiones offline, con más peso que el resto, y antes se descuentan clientes que ya lo eran, contactos que no encajan con tu cliente, consultas de otra área y duplicados. Reuniones y mandatos los cruza el despacho; mientras llega el mandato, el área se juzga por consultas validadas y reuniones. Si usas formularios de Google Ads, Google exige enlazar la política de privacidad del despacho, y el formulario pide solo lo necesario para cualificar.

Acceso de lectura a la cuenta de Google Ads o el último informe, saber cómo anota hoy la recepción una consulta y qué área queréis hacer crecer primero. Durante la gestión, que el socio del área apruebe textos, extensiones y formularios antes de publicarlos, y que alguien del despacho marque cada consulta como válida o no.