Seguros · SEO
Agencia SEO para seguros
Posicionamos la web de tu correduría o aseguradora por ramo y por oficina, con contenido propio que pasa por un semáforo normativo y por tu cumplimiento antes de publicarse. El resultado se mide en contactos y pólizas emitidas desde orgánico.
- Páginas por ramo y por oficina que no compiten entre sí
- Cada página validada por cumplimiento antes de publicar
- Coste por póliza emitida desde orgánico
Puede que no nos necesites. En 30 minutos lo sabrás.
El contexto
Nuestro servicio de SEO para seguros
Trabajamos el SEO de corredurías, aseguradoras y agencias de seguros que quieren que su web traiga asegurados por ramo y por zona, y no solo visitas. Esto es lo que hacemos:
- Estructura. Una página por ramo en la web central y una por oficina, cada una para una búsqueda distinta.
- Contenido propio. Texto de tu equipo alrededor de las fichas de las compañías, que es lo que distingue tu página de las demás.
- Norma. Cada página pasa por el semáforo de abajo y por tu cumplimiento antes de publicarse, con registro de lo revisado.
- Red. Un bloque de identificación común para los colaboradores externos que tengan web o perfil propio.
- Medición. Contactos y pólizas emitidas por página, ramo y oficina, netas de anulaciones.
Los ejemplos hablan sobre todo de la correduría, cuya publicidad regula el art. 158. Si sois aseguradora o agencia, cambian las filas de identificación de cada figura; el resto del método es el mismo.
Semáforo normativo
Lo que revisa nuestra agencia SEO en cada página antes de publicarla
El art. 158 regula la publicidad del corredor. Nosotros tratamos cada página de la web como comunicación comercial y la escribimos con ese criterio. Esta es la plantilla de comprobación que aplicamos, fila a fila.
Cómo se lee. Rojo: la página no sale. Ámbar: sale solo después de revisarla con cumplimiento. Verde: la fila está cumplida y validada por escrito.
| Qué tiene que llevar cada página | Si falta | Referencia |
|---|---|---|
| «Corredor de seguros» o «correduría de seguros», de forma destacada | Rojo | Art. 158.1 |
| Inscripción en el registro administrativo de la DGSFP | Rojo | Arts. 158.1 y 133 |
| Seguro de RC u otra garantía financiera; capacidad financiera, cuando se exija | Rojo / ámbar | Art. 158.1 |
| Página de cada oficina: la misma mención, inscripción y RC que la web central | Rojo | Art. 158.1 |
| Vinculación con aseguradoras, reaseguradoras o agentes, si alguno tiene participación significativa en la correduría, o si la correduría está en el órgano de administración de una aseguradora o tiene participación significativa en ella | Ámbar | Art. 158.2 |
| Ninguna expresión reservada a aseguradoras que pueda llevar a confusión | Rojo | Art. 136.2.c |
| Web o perfil de colaborador externo: se identifica como tal y da la identidad y los datos registrales de la correduría | Ámbar | Art. 137.3 |
| Información precisa, clara y no engañosa; la publicidad se reconoce como tal | Rojo | Art. 172.2 |
| Ficha de producto copiada de la compañía, sin contenido propio alrededor | Ámbar (SEO, no norma) | Google Search Central |
Revisamos tu web contra esta tabla
Elige tres páginas: una de ramo, una de oficina y, si existe, la de un colaborador. Las pasamos por el semáforo en la primera llamada.
Normativa
Quién responde si una página falla
Responde la correduría. Lo que lee un posible cliente tiene que cumplir el art. 172.2, y esa obligación es del distribuidor.
Nuestro papel es otro. Proponemos el texto, señalamos qué fila del semáforo cubre cada afirmación y dejamos constancia de lo revisado. Tu equipo de cumplimiento valida. Tu asesoría legal tiene la última palabra.
Cómo lo hacemos
Cómo trabajamos el SEO de una correduría o aseguradora, dentro del verde
Una página por ramo, con texto de la correduría
La ficha de la compañía puede seguir en la página. Lo que posiciona es lo que pones alrededor: qué compañías trabajáis en ese ramo y en qué se diferencian sus coberturas, las dudas que oyen tus oficinas, quién atiende. Cada comparación entre compañías pasa por la fila del art. 172.2.
La web también trabaja después de firmar. Una página que explica cómo dar parte de un siniestro en cada ramo responde a lo que el asegurado quiere resolver en digital, y retiene cartera.
Una página por oficina, sin pisar a la central
Cada oficina tiene su página: zona, dirección, equipo y ramos que lleva. Enlaza a las páginas de ramo de la web central y no las repite. Así cada URL responde a una búsqueda distinta: quien compara coberturas llega a la de ramo; quien busca correduría cerca, a su oficina. Es la lógica del SEO local para empresas con varias oficinas, con la norma encima.
Colaboradores externos
Si un colaborador tiene web o perfil propio, se identifica como colaborador externo de la correduría con vuestros datos registrales (art. 137.3). No copia las páginas centrales. Enlaza a ellas o a la oficina que le toca.
Dónde gana una correduría frente al comparador
Cómo contrata y qué espera el cliente digital
29 %
de los clientes que contratan en digital lo hacen a través de buscadores o comparadores. El 60 % contrata en la web de la aseguradora y el 11 %, en la de un banco. Encuesta de 2024 a más de 9.000 personas.Fuente: Verti, Observatorio del Seguro Digital (Forbes España) (09-04-2025)
+38 %
es lo que crece la expectativa de gestionar siniestros en digital frente al uso actual. Modificar la póliza sube un 27 % y comunicarse con la aseguradora, un 25 %. Misma encuesta.Fuente: Verti, Observatorio del Seguro Digital (Forbes España) (09-04-2025)
El comparador ordena precios. No tiene una oficina en tu ciudad ni el trato de tu equipo cuando hay que explicar una exclusión. La correduría compite ahí: búsquedas por ramo y por zona, y preguntas que piden consejo. En auto, la comparación de precio está muy ocupada; lo tratamos en Google Ads para seguros.
El circuito de validación
Cuatro pasos por página, con registro
- Borrador: cumple las filas del semáforo y cada afirmación lleva su fuente.
- Revisión: comprobamos el borrador contra la tabla, fila a fila.
- Validación: cumplimiento da su conformidad por escrito.
- Publicación: queda registrado qué se revisó, en qué página, en qué versión y en qué fecha.
Es una propuesta. Quién firma cada paso se acuerda en el diagnóstico con vuestro equipo de cumplimiento.
Cómo se mide hasta la póliza
Cada página lleva su formulario o su teléfono con origen. El contacto entra en vuestro CRM o programa de gestión con la página y la oficina de donde vino. Cuando la compañía emite la póliza, se cruza con ese origen.
La métrica de referencia es el coste por póliza emitida desde orgánico: lo invertido en SEO en un periodo, dividido entre las pólizas emitidas en ese periodo con origen en una página orgánica. Se descuentan las anuladas dentro del plazo que pactemos. Se informa por página, ramo y oficina.
Las posiciones las seguimos con Antropus, nuestra plataforma de medición (datos de primera parte). Son un indicador intermedio. El resultado se cuenta en pólizas.
Si además quieres salir también en las respuestas de ChatGPT, Gemini y Perplexity, el trabajo parte de estas mismas páginas.
Pruebas
Qué puedes comprobar antes de contratar el SEO
No tenemos un caso publicado de SEO en seguros. Te proponemos empezar por lo que se puede comprobar: el semáforo aplicado a tu web y un arranque acotado.
Arranque acotado. Una oficina y un ramo. Antes de empezar dejamos por escrito la regla: cuántos contactos atribuidos y cuántas pólizas justifican extenderlo a más oficinas, y por debajo de qué se para o se cambia el enfoque. La cifra la fijáis vosotros, con vuestro coste por póliza actual delante.
Otro sector. En Autos Mallorca, un rent a car, creamos landings por intención local (aeropuerto, furgonetas, descapotables) y limpiamos duplicados. Llegó a TOP 1 en «alquiler coche mallorca», con unas 14.800 búsquedas al mes según la ficha del caso. Se traslada el método: una página por intención y por zona. No se trasladan el sector, la norma ni la unidad de negocio.
Método. Trabajamos con el Protocolo HSA, de Asier López Cabañas, que une contenido claro para personas, SEO técnico y señales de entidad.
Si prefieres empezar por un diagnóstico técnico, existe una auditoría SEO a precio cerrado. La visión de conjunto está en nuestra agencia de marketing para seguros.
Preguntas frecuentes sobre SEO para seguros
¿Qué incluye vuestro servicio de SEO para seguros?
Un diagnóstico de la web (Search Console o un listado de URL, oficinas y ramos prioritarios); la estructura de páginas por ramo y por oficina, sin que compitan entre sí; el texto propio alrededor de las fichas de las compañías; el bloque de identificación de los colaboradores externos; el semáforo normativo y el circuito de validación con vuestro cumplimiento, página a página; y la medición de contactos y pólizas emitidas desde orgánico. Las posiciones las seguimos con Antropus, nuestra plataforma de medición.
¿Cómo empezáis y cuándo se decide si se amplía?
Con un arranque acotado: una oficina y un ramo. Antes de empezar dejamos por escrito cuántos contactos atribuidos y cuántas pólizas justifican extenderlo a más oficinas, y por debajo de qué se para o se cambia el enfoque. La cifra la fijáis vosotros, con vuestro coste por póliza actual delante. Si preferís empezar por un diagnóstico técnico, hay una auditoría SEO a precio cerrado.
¿Podemos usar las fichas de producto que nos dan las compañías sin perder posiciones?
Sí, como base. El problema es que la misma ficha está en la web de la compañía y en las de otras corredurías. Google agrupa las páginas iguales o muy parecidas, elige una como canónica y rastrea menos las demás (Google Search Central, documentación de canonicalización). Lo que hace distinta tu página es lo que pones alrededor: qué compañías trabajáis en ese ramo y en qué se diferencian sus coberturas, las preguntas que os hacen en las oficinas, quién atiende. Ese texto pasa por el semáforo y por cumplimiento antes de publicarse.
¿Qué tiene que llevar cada página de una correduría por el art. 158, y quién lo valida?
De forma destacada, «correduría de seguros» o «corredor de seguros». También la inscripción en el registro administrativo de la DGSFP, el seguro de responsabilidad civil u otra garantía financiera y, si os la exigen, la capacidad financiera. Si una aseguradora, una reaseguradora o un agente tiene participación significativa en la correduría, o la correduría está en el órgano de administración de una aseguradora o tiene participación significativa en ella, esa vinculación debe constar de forma destacada (art. 158.2). Nosotros lo comprobamos página a página con el semáforo. Lo valida vuestro equipo de cumplimiento. No somos abogados ni damos opinión jurídica.
¿Cómo se trabajan las páginas de cada oficina sin que compitan entre sí ni con la web central?
Una página por oficina, con su zona, su dirección, su equipo y los ramos que lleva. Las páginas de ramo viven en la web central, y la de cada oficina enlaza a ellas en lugar de repetirlas. Así cada URL responde a una búsqueda distinta. Si hoy tenéis páginas de oficina con el mismo texto y solo cambia la ciudad, es lo primero que revisamos.
¿Qué hacemos con las webs o perfiles de nuestros colaboradores externos?
Si un colaborador tiene web o perfil propio, debe identificarse como colaborador externo y dar la identidad y los datos registrales de la correduría (art. 137.3). Proponemos un bloque de identificación común para todos y que enlacen a vuestras páginas de ramo o a la oficina que les corresponde, sin copiar textos de la web central. El listado de qué colaboradores publican y qué dicen se hace en el diagnóstico.
¿Cómo se mide el SEO en contactos y pólizas, y no en posiciones?
Cada página lleva su formulario o su teléfono con origen. El contacto entra en vuestro CRM o programa de gestión con la página y la oficina de procedencia. Cuando la compañía emite la póliza, se cruza con ese origen y se informa por página, ramo y oficina, sin las pólizas anuladas dentro del plazo que pactemos. Las posiciones quedan como indicador intermedio.
La llamada
Tu web de correduría, pasada por el semáforo
30 minutos con Asier López Ruiz o con Lidia Moreno, sin coste ni compromiso. Te decimos con honestidad si podemos ayudarte y si tiene sentido trabajar juntos.
Qué revisamos contigo
- Unas páginas de tu web contra el semáforo: menciones del art. 158, colaboradores y texto duplicado de las compañías.
- Si la web puede atribuir contactos por página y por oficina, para medir hasta la póliza.
- Qué búsquedas por ramo y zona os traen ya visitas.
- Qué conviene traer: acceso de lectura a Search Console o un listado de URL, y vuestras oficinas y ramos prioritarios.
- Qué te llevas
- Un plan accionable con prioridades. Decides si trabajamos juntos o lo aplicas tú. Es tuyo de cualquier forma.
- Quién lleva tu cuenta
- Lidia Moreno, SEO y GEO Manager: «Antes de Elevam ha dirigido estrategias de posicionamiento para empresas medianas españolas en sectores industrial, legal, sanidad privada y ecommerce mid-market.»
- Cómo cobramos
- Tarifa fija, no un porcentaje de lo que inviertes en medios. Si lo correcto es bajar el presupuesto, te lo decimos.
- Tus datos
- Confidencialidad durante el contrato y los cinco años siguientes. Si accedemos a datos personales de tus clientes, actuamos como encargado del tratamiento, con contrato conforme al artículo 28 del RGPD.
- Tus cuentas
- Tus cuentas de Google Ads y de Meta son tuyas: si dejas de trabajar con nosotros, te las llevas.
- Cómo se gobierna
- Sprints semanales con el equipo y revisión mensual con dirección, con las decisiones sobre P&L.
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Lecturas y servicios relacionados
Fuentes
De dónde sale cada dato de esta página.
Ver las fuentesOcultar las fuentes
- Real Decreto-ley 3/2020, de 4 de febrero (BOE-A-2020-1651), texto consolidado: arts. 133, 136.2.c, 137.3, 158 y 172.2, consultado en octubre de 2026.
- Google Search Central: qué es la canonicalización, consultado en octubre de 2026.
- Forbes España: «Un 49 % de los clientes se informa por medios digitales antes de contratar un seguro, según Verti», 9 de abril de 2025.
- Forbes España: «Top 50: Las mejores agencias SEO de España 2023».