L'objectiu dels Fragments destacats és fer entendre als motors de cerca el contingut de la pàgina de manera precisa. En aquest post t'ensenyarem com configurar dades estructurades de manera correcta per tenir més possibilitats de pujar de posicions, augmentar el trànsit i obtenir clients.
Què són els Rich Snippets?
Els Rich Snippets (dades estructurades) són la informació addicional mostrada a les SERP quan es realitza una cerca. Aquesta informació genera una millor vista prèvia de la pàgina web, mostrant un petit resum d'aquesta amb fotografies, preus, estrelles de valoració, ressenyes, etc.
Per als més tècnics, són etiquetes de codi HTML que admeten marcatge de dades rellevants perquè siguin mostrades a la descripció de les SERP.
Sent més específic, els fragments destacats són un conjunt de fragments informacionals dissenyats per aconseguir que els cercadors processin de forma correcta les dades d'una pàgina web i puguin classificar-les d'acord amb el seu contingut.
El CTR que proporcionen els fragments destacats ajuden a posicionar indirectament. No n'hi ha prou només amb estar entre els primers llocs, cal utilitzar cada eina útil per cridar l'atenció del lector i aconseguir que aquest entri a la web.
Per a què serveixen els Rich Snippets?
Ara que ja sabem què són els fragments destacats toca saber per a què serveixen. És simple, els llocs web que saben com configurar Rich Snippets destaquen davant la competència ja que proporcionen major informació resumida a la web. Això genera confiança i seguretat perquè els usuaris es disposin a visitar el lloc.
Els fragments destacats fomenten els clics i augmenten el CTR (Proporció de clics), a més ofereixen un format més atractiu.
Les dades estructurades faciliten la interpretació del contingut permetent que el cercador situï la informació de manera més eficient. Fan entendre amb més claredat el contingut que conté una pàgina al cercador.
La conseqüència directa dels Fragments estructurats és la visibilitat i amb això l'augment de trànsit al teu lloc web. Unes de les característiques més importants en configurar rich snippets és que la informació que subministrin ha de ser vertadera i anar en conseqüència al que es planteja al lloc.
Quins tipus de Rich Snippets existeixen i quin he d'utilitzar?
Vivim en una constant era de canvis i les dades estructurades van en consecució a això. Com? Proporcionant millores d'acord amb les preferències i tendències dels usuaris. Ja saps què són els rich snippets i la seva funcionalitat, però… no te'n pots anar sense saber quins tipus de dades estructurades existeixen.
Els fragments destacats es poden enriquir usant més d'un tipus de dada estructurada. Encara que l'usuari cerqui amb diferents paraules o de diferents maneres, la teva pàgina tindrà més possibilitats de sortir posicionada per a cadascuna d'elles. Això sí, no n'abusis o google podrà penalitzar la teva web.
Existeixen una gran varietat de dades estructurades, els més rellevants són:
Rich Snippets de productes o products:
Està enfocada al ecommerce perquè inclou detalls més específics del producte com; la foto, descripció, preu, disponibilitat, marca, etc. Aquest tipus de fragment enriquit és útil per comparar productes sense necessitat d'entrar a la pàgina web.
Rich Snippets d'esdeveniments o events:
Està orientat a la inclusió d'informació rellevant d'algun tipus d'esdeveniment com la data, el lloc on es realitzarà, quin serà el seu horari, etc. Se solen mostrar els 3 esdeveniments més recents.
Rich Snippets organitzacions o organization:
S'enfoca a mostrar la informació més destacada d'una empresa: el nom de la companyia, la ubicació, números de telèfons, etc.
Rich Snippets vídeos o video:
Mostren una vista prèvia dels vídeos de Youtube o DailyMotion als resultats. Cal destacar que si vols col·locar un vídeo al teu lloc web i vols saber com configurar rich snippets de manera correcta, segueixis llegint fins al final. Si configures bé les dades estructurades de vídeo apareixerà a la miniatura dels resultats, als fragments destacats de Google.
Rich Snippets d'opinions o reviews:
Per reconèixer-lo n'hi ha prou amb notar una sèrie d'estrelles que indiquen la valoració dels usuaris respecte a la web. Aquest tipus de dades estructurades és usat per donar credibilitat al lloc web influint en el nombre de visites. Les estrelles criden molt l'atenció sempre que estiguin enfocades a una bona valoració. Cal saber com configurar rich snippets d'opinions de manera precisa per fer-ho, per a això existeixen plugins que ho faran per tu.
Rich Snippets de receptes o recipes:
Aquestes dades estructurades estan enfocades a proporcionar informació rellevant de plats o receptes: ingredients, quantitats, temps de cocció, etc.
Rich Snippets de música o music:
Està relacionat de manera directa amb bandes musicals o artistes. Es mostren dades com els títols de les cançons, l'àlbum, etc.
Rich Snippets de persona o people:
És utilitzat per integrar i mostrar les dades personals de l'autor de l'article com la foto, nom, pseudònim, etc. Deriva en una major visibilitat al seu perfil cosa que acaba proporcionant un posicionament SEO en determinats temes. Se solen configurar fragments destacats de people en llocs com blogs o fòrums.
Aquests fragments enriquits són més comuns, no obstant això a l'hora d'escollir un o un altre per al teu lloc web, has de tenir present les característiques i l'objectiu de la pàgina. No et bastarà només amb saber el que són i com sortir-hi. En breu t'explicarem com configurar rich snippets per a la teva web, segueix llegint per saber com fer-ho
Rich Snippets de preguntes freqüents o faqs:
Aquests augmentaran el teu ctr ja que la vista prèvia d'aquest tipus de microdada és bastant vistosa, ocupa una gran part de la SERP. Mostra les preguntes (faqs) en ordre i en acordió per facilitar a l'usuari la trobada de la informació que li interessa sense necessitat d'entrar a la web.
Quins beneficis m'aportarà configurar Rich Snippets?
Si bé saber com configurar Rich Snippets té molts beneficis, aquests estan relacionats de forma directa amb el posicionament SEO. Aquesta pràctica fa que el SEO sigui tant evident com efectiu a l'hora d'optimitzar els resultats i amb això millorar l'experiència de l'usuari.
Entre els beneficis es detallen:
- Desenvolupament i millora el CTR: La recompensa de quan s'empra un òptim enfocament i unes tàctiques adequades de copywriting (compartint informació que desperti interès). S'aconsegueix atreure més visites al lloc web destacant el resultat de cerca del nostre site i fent que cridin l'atenció.
- Perfeccionament de l'engagement: Quan configures les dades estructurades, canvies el branding del teu lloc i amb això la identitat de la teva marca. Això motiva que el lloc web projecti més professionalisme, generant confiança entre els usuaris i fent que posicionis per sobre dels qui no ho implementen.
- Reducció del percentatge de rebot: En tenir informació més completa i immediata al que es busca, l'usuari ingressarà a la teva pàgina web i es quedarà perquè la vista prèvia ha estat suficient per captar la seva atenció. L'usuari ha llegit la miniatura mostrada abans d'entrar i ha vist que és el que ell busca, per tant, entrarà amb interès. Això aconseguirà la disminució de la taxa de rebot al lloc.
- Realçar el valor del teu contingut: Deixen veure a l'usuari la temàtica de la pàgina: si és de vendes, de productes, serveis o de contingut informacional.
Ara sí!
Com configurar Rich Snippets
[
Vídeo de Romuald Fons
](https://www.youtube.com/watch?v=BOp3RXCEmuM&feature=youtu.be)
Si has arribat fins aquí estic segur que vols saber com configurar rich snippets per al teu lloc web.
Hi ha bastants maneres d'implementar microdades a una web, tot dependrà del CMS i del webmaster. La majoria de webs estan fetes a Wordpress per tant explicarem com implementar fragments destacats per a aquest CMS. També us mostrarem com fer-ho en cas que la web estigui feta en HTML, Php o un altre CMS.
Com configurar Rich Snippets per a tot tipus de webs
Aquesta part és quelcom "tècnica", si no tens coneixements de programació pot resultar quelcom complicat però no impossible.
A continuació et revelarem els passos que has de seguir per incorporar microdades manualment:
Com configurar rich snippets
-
Estudia el projecte
Has d'estudiar detalladament quins tipus de rich snippets t'interessa configurar perquè els cercadors el mostrin en una vista prèvia. És important no abusar dels tipus de fragments destacats, no quants més tinguis més posicionaràs. Només has d'implementar les dades estructurades que de veritat siguin rellevants. Per exemple de faqs, vídeo, review, etc.
-
Entra a Schema.org i incorpora microdades
Has d'entrar a la web de Schema i estudiar els tipus de microdades que li interessen a Google segons el teu contingut. Aquest pas és molt semblant al primer però en aquesta mateixa pàgina web t'explica per a què serveix, com implementar-lo manualment i si a google li interessa mostrar aquest fragment destacat o no.
-
Incorpora rich snippets automatitzats
Aquest pas només és per als SEO Pro, consisteix a treballar una manera per implementar automàticament les microdades cada vegada que surti aquest concepte. Per aconseguir-ho has de posar els camps que vols capturar al mateix lloc i executar un script que els capturi i els posi a les microdades de Schema.org que els correspongui
Com configurar Rich Snippets per a WordPress
Per configurar rich snippets a Wordpress hi ha bastants plugins. Alguns gratis i altres de pagament, però recomanem que contactis amb nosaltres perquè un professional seo t'ho faci.
Plugin rich snippets Wordpress gratis
El millor plugin per implementar dades estructurades a Wordpress és All-in-one Schema.org.
Aquest plugin et permet incorporar la majoria de tipus de microdades marcats per Schema que existeixen. És el primer plugin que s'ha inventat per configurar rich snippets a wordpress sense haver de programar, és dels millors dins de l'apartat gratuït.
Aquest plugin et permet seleccionar quin tipus de microdades vols afegir a la pàgina i configurar-los a la mateixa. El problema és que has de configurar-lo pàgina a pàgina i no el tens automatitzat.
Tranquils/es!
Per automatitzar el procés de la incorporació de microdades tenim un plugin de pagament, el qual jo et deixo descarregar gratis.
Plugin rich snippets Wordpress de pagament
Estem parlant de WP Schema Pro, amb diferència el millor plugin per configurar rich snippets a wordpress.
Aquest plugin, a més de fer totes les funcions que compleix l'anterior, està fet per automatitzar microdades.
Què vol dir automatitzar microdades?
Doncs que no hauràs de crear un apartat específic de microdades per a cada pàgina o blog. Pots crear un tipus de dada estructurada i configurar-lo perquè et surti a tots els post, totes les pàgines, només a les que t'interessin, etc.
A part, t'ofereix una sèrie d'opcions per omplir les dades de les microdades, oferint-te la possibilitat de fer aquest camp quelcom general o omplir-lo específicament per a cada tipus de pàgina o article. Fascinant, veritat?
Com comprovar si les microdades estan ben implementades?
Eina de prova de dades estructurades Google
Amb aquesta eina veurem totes les microdades, o el que és el mateix, dades estructurades que hem implementat a la nostra pàgina.
Ens notificarà si estan ben implementades, si tenen alguna advertència o error. En aquest cas ens informarà on ocorre l'avís o error i revelarà el per què.
Tens alguna pregunta?
Preguntes freqüents per a la configuració de dades estructurades
Com utilitzar l'eina de prova de dades estructurades de Google?
Simplement has d'accedir a l'eina de prova de dades estructurades i col·locar la url que vols analitzar. Un cop posada et dirà els errors avisos i correccions de tots els tipus de fragments destacats que hagi detectat l'eina de prova de dades estructurades.
Tot depèn del nínxol i el lloc web. Un domini nou i sense autoritat trigarà molt més que un amb autoritat. De fet no sempre sortiràs en fragments destacats, només surt el que millor ho fa.
Només sortiré si estic a primera posició?
No, jo he vist gent a 30 posició amb microdades i fragments destacats de faqs. Però sí que és veritat que com més amunt estiguis a la SERP, més fàcil ho tens per mostrar un fragment enriquit.
Google em penalitzarà si poso moltes dades estructurades?
Teòricament no, sempre que les implementis bé i no posis microdades que no tenen res a veure amb el que parles. Per exemple en aquest post, no pot haver-hi un fragment de receptes.
Quan cal posar el fragment destacat d'autor i quan no?
Normalment només es posa en fòrums o articles, encara que jo no ho recomano a no ser que li vulguis donar importància a l'autor del contingut.
Per què augmentarà el meu CTR amb les microdades?
Perquè com ja hem dit, a la serp es veurà una vista prèvia cridanera i incitarà que la gent cliqui a la teva pàgina.
On puc veure tots els tipus de fragments destacats?
A la web de schema.org surten absolutament tots els tipus de rich snippets categoritzats.
Quan facis un mal ús dels fragments destacats i els facis servir amb mala intenció. Mentre tot sigui real i natural no té per què passar-te res.
És obligat posar fragments enriquits per a un bon SEO?
És clar que no però és un plus a afegir.
Per què hauria de saber com configurar rich snippets?
Saber com configurar rich snippets és important per no fer-ho malament i baixar de posicions en conseqüència en comptes de pujar-les.
Lectures relacionades
- Com indexar la teva web a Google
- Posicionar-se a Google: tècnica, contingut i autoritat
- Millor agència SEO: criteris reals
Treballem junts?
Si vols aplicar això a la teva empresa amb un equip que combina SEO tècnic, GEO i captació de pagament mesurats en compte de resultats, demana'ns una auditoria sense compromís. També pots veure casos reals o llegir els baselines GEO públics que publica Elevam Labs cada trimestre.
