Google ha evolucionat, com si d'un Pokémon es tractés, per oferir-nos resultats més complexos, específics i sofisticats, tot mitjançant major presència de la intel·ligència artificial. Google Mum ha arribat per quedar-se, canviarà el SEO tant com pensem?
Soc l'Asier López, SEO Manager a Elevam i en aquest article t'explicaré tot el que has de saber sobre Google Mum i què és el que ens espera als experts en SEO després d'aquesta actualització.
Què és l'algoritme SEO Google Mum?
Mum és una nova tecnologia i les seves sigles fan referència a «Model unificat multitasca».
Google MUM ajudarà els usuaris de Google a trobar respostes a preguntes que estan catalogades com a «molt difícils» de respondre per diversos motius.
L'objectiu principal de Google MUM és resoldre els dubtes a preguntes complexes, les quals no poden rebre una resposta curta i directa, com les preguntes freqüents que ja ofereix Google avui dia.
D'aquesta manera, trobar informació sobre un tema es torna més senzill, ja que recopilarà a través d'imatges i textos tota la informació que estiguis cercant; a més, ho farà en diversos idiomes, perquè sigui una informació totalment completa.
Necessitem una mitjana de 8 cerques per resoldre un dubte a través dels motors de cerca, signe inequívoc que aquests s'estaven quedant enrere; Google Mum pretén atendre aquest tipus de consultes com si d'un expert en el tema es tractés.
Google Mum neix amb aquest propòsit, el d'escurçar els temps de cerca, oferint una informació completa i que no necessiti acudir a més cerques per complementar aquesta informació.
Quan es va anunciar Google Mum?
Mum seo (Google MUM) va ser presentat el 2021 durant l'esdeveniment Google I/O, i va ser presentat com una intel·ligència artificial superior a la xarxa neuronal Bert. De fet, van confirmar que era unes 1.000 vegades superior al poderiu de la xarxa neuronal.
Google Mum encara està en fase Beta en algunes de les seves funcions, per la qual cosa és aviat perquè el vegem en funcionament. El que sembla probable és que la intel·ligència artificial sigui llançada el nostre any, 2022.
El seu paper quant als anteriors algoritmes promet ser revolucionari, ja que serà un algoritme expert fet per a experts. Què significa això? Doncs que si tens una empresa online i no ets gaire expert en SEO, més et val contractar algú especialitzat en Google Mum.
Per a què serveix Google Mum?
Després de repassar en què consisteix Google Mum i què pretén solucionar-nos (o complicar-nos), és moment de parlar de les seves funcionalitats, les quals no són poques. Primer les enumerarem i després entrem en desenvolupament:
- Resol tasques complexes.
- Comprèn tot tipus d'informació.
- Sap més idiomes que C-3PO.
Google Mum resol tasques complexes
Google Mum funciona amb l'objectiu principal de transformar la manera en què un usuari rep la informació que desitja descobrir mitjançant preguntes d'una alta complexitat. Per a això, ha après a manejar-se a través de 75 idiomes i és capaç de realitzar múltiples tasques de forma simultània (d'aquí allò de multitask).
De moment recopila i entén tota la informació en text i imatge, però no es descarta, i de fet, no seria d'estranyar, que Google Mum acabés incloent àudio i vídeo a les respostes als usuaris.
D'aquesta manera, si tu li preguntessis a Google Mum sobre, per exemple, què és millor, Barcelona o Londres, podria llançar respostes sobre temes tan diversos com el temps i clima, si una ciutat és costanera i una altra muntanyenca, podent entendre que estàs tractant de cercar destinacions de platja i senderisme, i brindar-te la informació necessària per preparar-te en qualsevol cas.
Google Mum i la seva capacitat per entendre tot tipus d'informació
Imatges, pàgines web i molt més. De fet, es diu que en el futur podràs fer fotos d'objectes de casa teva i Google Mum serà capaç d'assessorar-te. Seguint amb l'exemple anterior, si li féssis unes fotos a les teves cangrejeras, segurament Google Mum sigui capaç d'aconsellar-te que aquest calçat no és el millor per anar a Londres, però sí a Barcelona, o almenys a les seves platges.
Si algun blog o web que sigui expert en calçat parla sobre això, Google Mum et derivaria al lloc on resoldre els teus dubtes sobre el calçat per a Londres.
Per a Google Mum l'idioma no és un problema
En ser capaç de reconèixer uns 75 idiomes, no hi ha barreres, ja que podrà mostrar-te informació en altres idiomes que resolguin els teus dubtes i amb Google Translator podràs llegir-ho en el teu idioma.
Això és bo si per exemple necessites informació molt específica, com per exemple, els costums d'un poble del Marroc; possiblement trobis més informació en marroquí que en espanyol. No és això genial?
Google Mum i el SEO: com afecta això als experts i a les agències?
No crec que això suposi la fi del SEO; mentre hi hagi motors de cerca hi haurà SEO. Això sí, és innegable que Google Mum afectarà el SEO, sobretot al camp de la semàntica.
Si has fet servir la tècnica de parafrasejar articles en altres idiomes, Google Mum et penalitzarà a nivell SEO, ja que el fet que conegui tants idiomes fa que el teu contingut pugui ser vist amb un major abast en altres parts del món, però per a això cal tenir contingut original.
L'estratègia de Marketing de continguts patirà un canvi, això segur. Però la creació de contingut original i interessant serà una cosa que perdurarà durant força temps. Al final, l'objectiu de Google Mum és millorar l'experiència dels usuaris, i si aprens a crear aquell contingut que agradi a l'algoritme, seguiràs estant a la bretxa; aquest ofici és d'aprenentatge constant.
Això sí, la competència serà molt major, ja que Google podrà incloure als termes de cerca podcasts, vídeos, imatges i textos que competiran amb les webs i blogs, fent de tot plegat una competència major.
Encara que no deixa de ser increïble que si tens un podcast que parli sobre calçat, aquest pugui ser detectat per Google i mostrar-lo als motors de cerca.
Afecta Google Mum a les paraules clau?
La cerca d'elements mitjançant veu cada vegada és més habitual; ja tenim Alexa i Siri a moltes de les nostres cases. Així que això possiblement serà la direcció en què avanci aquesta intel·ligència artificial.
Com afecta Google Mum les paraules clau? En ser, en poques paraules, el millor assistent virtual creat fins al moment, serà capaç d'extraure dades de múltiples llocs, per la qual cosa les paraules clau quedaran en segon lloc, sense arribar a desaparèixer, almenys per ara.
La meva conclusió
Estem davant del començament d'una nova era, i més enllà de morir, crec que el SEO ni es crea ni es destrueix, es transforma.
Fins que les intel·ligències artificials siguin superiors a l'intel·lecte humà (cosa que hem vist que a Terminator no acaba bé), sempre farà falta la figura d'un expert que sigui capaç que els projectes online escalin a les primeres posicions.
La qüestió és: t'estàs preparant ja per a Google Mum?
Lectura relacionada
- Com indexar la teva web a Google
- Posicionar-se a Google: tècnica, contingut i autoritat
- Millor agència SEO: criteris reals
Treballem junts?
Si vols aplicar això a la teva empresa amb un equip que combina SEO tècnic, GEO i captació de pagament mesurats en compte de resultats, demana'ns una auditoria sense compromís. També pots veure casos reals o llegir els baselines GEO públics que publica Elevam Labs cada trimestre.
