Ha estat la més recent actualització i amb major impacte per la seva capacitat de la semàntica. D'aquesta manera, es persegueix tenir una millor interpretació de les frases en el seu context i així oferir els resultats pertinents als usuaris.
Segurament has sentit a parlar d'aquesta nova actualització, però no tens ni idea de com funciona ni com influeix al posicionament SEO. Per això et deixem tot sobre la Google BERT Update.
Què és Google Bert?
Abans de tot, per entendre què significa aquesta actualització, cal comprendre què és un algoritme.
Un algoritme es defineix com un conjunt d'instruccions que permeten una solució determinada per a un problema. Per tant, BERT són fórmules matemàtiques que milloren la comprensió de les cerques basada en NLP (Natural Language Processing o Processament del Llenguatge Natural).
D'aquesta manera, Bert amb les seves sigles en anglès Bidirectional Encoder Representations from Transformers, busca analitzar el context que els usuaris cerquen per llançar resultats més naturals. Intenta humanitzar la manera de comprendre la intenció de l'usuari. És a dir, intenta entendre el llenguatge que fem servir els usuaris en cercar alguna cosa.
Anteriorment, google bert update no considerava les cerques molt complexes. Per la qual cosa, si es col·locava una frase complicada, el més segur és que els resultats o llocs llançats continguessin aquestes paraules, però que poc tenien a veure amb el que vols trobar.
Ara, com Google entén el context, és capaç de mostrar-te títols relacionats amb el que realment estàs cercant.
Entenent més del recent algoritme de Google, és un sistema que es basa en la Intel·ligència artificial (IA). Aquesta tecnologia que permet emular les capacitats humanes és la que serveix per comprendre el llenguatge utilitzat pels usuaris quan realitzen cerques. En altres paraules, la IA analitza en profunditat la intenció de l'usuari per entendre-la amb més exactitud.
Com funciona Google Bert?
Encara que hi ha hagut moltíssimes actualitzacions dels algoritmes de Google, unes han estat notables i unes altres han passat per sota per la seva petita escala. No obstant això, el 2019 és l'any en què es va llançar una de les més importants dels últims anys. Ha estat la segona implementació més fonamental, després de RankBrain.
Això va néixer per resoldre la problemàtica que, fins al moment, no havia estat resolta. L'algoritme no tenia la suficient capacitat per donar respostes pertinents a les noves intencions de cerca dels usuaris.
Per comprendre com funciona l'algoritme cal definir cadascun dels seus elements. En el cas de bidirectional i transformers, són elements que fan comprendre frases més llargues i complexes, fins i tot dues frases entre si.
Bidirectional
Una de les primeres característiques que té google bert update és la bidireccionalitat. Això vol dir que google bert té en compte tant les paraules del costat esquerre com de la dreta d'una paraula clau. Això permet que estableixi una relació entre elles i entengui en profunditat el context de la frase que introdueix l'usuari per interpretar la intenció de forma més precisa.
Transformers
Google bert seo és el principi de la xarxa neuronal per perfeccionar les traduccions automàtiques. Aquest se centra la seva atenció en paraules que dificulten la comprensió del context, com pronoms o preposicions.
Què és el Natural Language Processing (NLP) en BERT?
El processament del llenguatge natural desafia una comunicació més propera i amb més sentit humà, malgrat ser a través d'Internet. És a dir, que els robots i ordinadors són capaços de comprendre la forma en què es comuniquen les persones.
Atès que el llenguatge humà és complex, BERT es basa en l'arquitectura NLP. De manera que pugui oferir un algoritme amb un sistema de resposta d'última generació. En un principi utilitzat només per a l'anglès i ara actualitzat per a una versió de Google BERT espanyol.
Google Bert vs. Rankbrain
Encara que Rankbrain va ser la primera Intel·ligència Artificial de Google, el 2015 la comunitat SEO va començar a utilitzar la intenció de cerca de forma freqüent. Per tant, el major cercador del món volia comprendre exactament el que l'usuari cercava. Des d'aleshores, totes dues actualitzacions pretenen oferir resultats més precisos basats en la IA.
Per tant, la darrera actualització no va néixer per eliminar l'anterior, més aviat es considera un algoritme addicional per comprendre millor les intencions dels usuaris.
En altres paraules, Rankbrain utilitza dades de cerca històriques per predir el que l'usuari vol trobar. Aquest algoritme va evolucionant a mesura que es fan consultes al cercador i va aprenent del comportament dels usuaris. Aleshores, BERT se centra en l'oració completa i l'avaluació dels termes que la componen.
Què suposa l'algoritme BERT?
Aquesta actualització més recent no és més que enfocar-se en resultats que siguin molt més precisos, especialment per a aquelles paraules clau de cua llarga o longtail. Així mateix, l'impacte que té sobre la intenció de cerca de l'usuari, en la comprensió de cerques ambigües i en la cerca per veu.
Després d'un anàlisi del context, els resultats seran molt més rigorosos. Per la qual cosa l'algoritme no només comprèn les preposicions, sinó que en crear connexions entre les paraules, pot comprendre en profunditat el context i oferir resultats exactes sense ambigüitats.
D'altra banda, la cerca per veu comença a tenir major rellevància. És cert que l'ús d'assistents com Google Home o Alexa ha augmentat, per la qual cosa els cercadors i sobretot l'algoritme BERT és un gran salt per comprendre millor les cerques per veu.
Quines millores té Google BERT per al SEO?
Des de la sortida de l'update, els resultats són més precisos basats en Google BERT SEO. Per tant, el més fonamental és que els continguts siguin de qualitat i que es prioritzi aportar valor als usuaris. Els continguts que compleixin amb aquests requisits d'una manera adequada es posicionaran de primer. El que vol dir que la major condició és que s'ha de treballar a publicar contingut de qualitat.
Així mateix, existeixen altres millores específiques en els mecanismes de cerca:
- Identificació d'accepcions més encertades amb la propietat de «transformers».
- Anàlisi de preposicions dins d'una frase per llançar resultats més centrats en les necessitats dels usuaris.
- Desenvolupar continguts més conversacionals com la cerca per veu, i no enfocar-se en paraules clau rigoroses que fan perdre la naturalitat del text.
- Proporcionar fragments destacats o zero click per respondre directament les intencions de cerca dels usuaris.
Aleshores, has de realitzar canvis a la teva pàgina web?
Comprendre el funcionament de l'algoritme és indispensable per tenir una pàgina web a les primeres posicions. Però què has de realitzar? La resposta està a comptar amb la nostra ajuda per a Google BERT tutorial.
A l'hora d'optimitzar la teva pàgina web has de tenir en compte una estructura adequada, velocitat, duplicació de continguts i que s'utilitzin les metes i etiquetes correctament. L'objectiu de BERT serà enviar trànsit de major qualitat, posicionant la teva web quan resolguis la necessitat de l'usuari.
En general, has de seguir creant contingut original i de valor per arribar al teu públic objectiu. Per tant, les teves accions de SEO davant l'arribada de BERT han de ser crear continguts conversacionals, respondre les necessitats dels usuaris i apostar per escriure de forma natural sense obsessionar-te amb les keywords.
Per què BERT és més que un aliat?
Si et preocupen els nous canvis, és fonamental entendre que representa un gran desafiament, però no és un problema per al SEO. Al contrari, és un aliat per tenir l'oportunitat d'aconseguir el teu posicionament orgànic de manera òptima.
Aquesta actualització s'ha estès més enllà de les intencions de cerca. Ha arribat també a Google BERT chatbot, amb una innovació clau per a la comprensió del llenguatge natural.
La implementació del mètode ha millorat la precisió d'automatització de l'atenció al client perquè ha donat un gran salt al nivell conversacional.
Sens dubte, BERT ha posat més proximitat entre ordinadors i humans com un nou desafiament. Una nova forma de donar gran importància a desenvolupar continguts que siguin realment humans i que siguin valorats per la Intel·ligència Artificial. Així doncs, aquest algoritme és el teu aliat per fer-lo servir al teu favor, i generar major nombre de visites a la teva pàgina web.
Si tens qualsevol dubte, no dubtis a comentar-lo!
Lectura relacionada
- Com indexar la teva web a Google
- Posicionar-se a Google: tècnica, contingut i autoritat
- Millor agència SEO: criteris reals
Treballem junts?
Si vols aplicar això a la teva empresa amb un equip que combina SEO tècnic, GEO i captació de pagament mesurats en compte de resultats, demana'ns una auditoria sense compromís. També pots veure casos reals o llegir els baselines GEO públics que publica Elevam Labs cada trimestre.
