Si ets una persona que utilitza freqüentment internet, com tothom en l'actualitat, és molt probable que hagis sentit de manera constant, o bé en alguna ocasió, el terme CTR. Sabràs que té a veure amb mètriques de trànsit de cerca i del llenguatge SEO, però t'han explicat realment QUÈ és, com es calcula i per a què funciona el CTR? Aquí t'ho expliquem!
Què és el CTR
El Click Through Rate (més conegut com a CTR, per les seves sigles en anglès) es pot traduir al català com «Clic per qualificacions». Senzillament, el CTR és el percentatge de clics que rep un anunci, un enllaç o un lloc web a les cerques de Google, en relació amb el nombre de vegades que aquest anunci, enllaç o lloc web ha aparegut a la pantalla dels usuaris.
Més endavant t'explicarem com es calcula aquesta xifra, però per ara seguim concentrant-nos a aprendre molt bé què és el CTR. Ja hem dit que és un percentatge i que aquest mesura quantes persones estan fent clic (i també quantes han deixat de fer-ho) sobre un anunci, enllaç o lloc web mostrat a la pantalla; és a dir, estem davant d'una mesura molt important per al màrqueting, i, per tant, per al llenguatge i posicionament SEO.
Saber el CTR en màrqueting ajuda els especialistes a avaluar amb més facilitat l'efectivitat d'una campanya publicitària, ja que indica de manera concreta quanta interacció (clics) ha rebut dins d'un abast de persones comptabilitzat amb força exactitud i així millorar, ajustar o repetir aquesta estratègia.
A més, els resultats precisos del CTR comuniquen a Google quines pàgines estan sent més visitades per a temes específics. Per exemple: si una cerca de Google amb les paraules «menjar saludable per a mascotes» mostra 10 resultats i rep més clics el lloc web mostrat en 9è lloc que l'ubicat en 6è lloc, Google progressivament farà ajustos al seu llenguatge SEO per mostrar primer el lloc web que més visites està generant, ja que és un indicatiu clar que el seu contingut específic de «menjar saludable per a mascotes» és de més valor i grat per als usuaris que la resta de llocs webs.
Recollint tot l'anterior, podem dir doncs que el Click Through Rate és un resultat que indica el percentatge de clics que rep un determinat enllaç (que pot ser un text amb hipervincle, un anunci o un lloc web). Segons les vegades que aquest hagi aparegut a la pantalla dels usuaris, i que a partir d'això, el CTR sigui de vital importància per al màrqueting i les companyies publicitàries, així com per a Google i el seu posicionament SEO.
Sense paraules rebuscades, aquell senzill paràgraf resumeix què significa CTR i la importància i repercussió que aquest té per a la indústria publicitària, però si vols saber més sobre aquest tema i aprendre com es calcula el Click Through Rate, et convidem a continuar llegint aquest article.
Com es calcula?
El CTR no és més que una simple fórmula per saber el percentatge de trànsit que genera un enllaç a internet i així determinar el nivell d'èxit d'una campanya publicitària o l'impacte d'atracció que genera un lloc web per a determinats temes. Però quina és la metodologia per calcular el CTR?
Bé, la fórmula del CTR és la següent: nombre de clics / nombre d'impressions x 100 = % CTR
Escrit de forma més clara, com es calcula el CTR: és el nombre de clics d'un link, enllaç o anunci, dividit entre el nombre d'impressions o visualitzacions que aquest ha tingut, multiplicat pel nombre 100; el resultat serà el valor CTR expressat en percentatge.
A continuació et donarem un exemple bastant simple perquè entenguis millor com calcular el CTR:
Suposem que has creat un anunci a Google Ads i les mètriques et diuen que has obtingut 20 clics, en un abast de 1000 aparicions a la pantalla. El procediment a seguir seria el d'agafar els 20 clics rebuts i dividir-lo entre les 1000 vegades que l'anunci ha aparegut a la pantalla. El valor obtingut el multipliques per 100, generant així el resultat final de 2. Això vol dir que el CTR d'aquest exemple és del 2%.
Bé, saber si aquest 2% és una bona xifra o no, no és tan fàcil com calcular el CTR, perquè dependrà de moltes coses com els llocs web en què va aparèixer el teu anunci, el nombre de vendes i visites que vas obtenir durant el període en què es va desenvolupar la campanya publicitària. En fi, un sens fi de detalls que han d'estar definits per experts del sector del Màrqueting i en aquest cas del SEO.
Però no et preocupis perquè si la teva meta és tenir un CTR més alt que l'actual per al teu lloc web, podem ajudar-te! A continuació et brindarem un conjunt de trucs, consells i recomanacions per incrementar el nombre d'interaccions entre la teva pàgina i el públic que atraus.
Com millorar el CTR de la meva web
Si vols canviar el rumb de les coses i atraure més persones al teu lloc web, hauràs de fer alguns ajustos, amb els quals t'assegurem més èxit i un millor trànsit cap a la teva pàgina, a més d'un posicionament SEO més sòlid i efectiu.
1.- Defineix el teu públic meta: això és fonamental per a qualsevol empresa i no només en l'àmbit d'una campanya publicitària o el seu lloc web, sinó també en els serveis i productes que ofereixen. Segons aquests, hauràs d'apuntar cap a un determinat perfil de consumidor, segmentat pels filtres que consideris adequats, els més comuns són el sexe, l'edat i la seva capacitat o nivell econòmic, ja que en cas contrari acabaràs invertint els diners de manera poc efectiva i sense aconseguir els resultats adequats.
2.- Dóna importància al text: un error bastant habitual i reiteratiu als anuncis publicitaris de la web és que aquests s'enfoquen al 100% a l'estètica visual, però obliden o descuiden per complet la importància i l'impacte que genera un bon text, redactat amb les paraules perfectes per comunicar el missatge que volem. Un consell important és que no abusis dels termes anglosaxons (tractant-se d'un anunci enfocat al públic català), si pots dir alguna cosa en català i és igual d'entenedora que la seva versió en anglès, doncs expressa-ho en català sense pensar-t'ho dues vegades.
3.- Vés a poc a poc: segurament has sentit allò que no has de posar tots els ous a la mateixa cistella. Deixa'm dir-te que els teus pares o avis tenen tota la raó. No és saludable ni avantatjós gastar-se tota la inversió d'una sola vegada; al contrari, fes petites proves i analitza amb calma i cap fred els resultats. La majoria de vegades, uns simples ajustos fan la gran diferència en un anunci.
4.- Millora les teves entrades: no hi ha res més desagradable, i segurament ho has viscut un munt de vegades en carn pròpia. Entres a un lloc web o a una determinada entrada per un tema que et va cridar l'atenció, però et trobes amb que la nota o ressenya no aporta gens de contingut i simplement repeteix el que s'ha exposat en altres llocs web. Aquí va un consell directe: no facis el mateix a la teva pàgina! Principalment, no plagiïs i busca brindar sempre un extra en cada ressenya, una dada o aportació única que els visitants no aconseguiran en cap altre lloc d'internet.
Encara que a primera vista sembli alguna cosa difícil d'aconseguir, això no significa que hagis de desenvolupar tesis o teories pròpies sobre tots els temes que tractis; n'hi ha prou senzillament a mostrar les coses de manera diferent i original, que cridin l'atenció dels visitants i que aquests vulguin compartir-ho als seus blogs o xarxes socials.
Cada petit detall és un pas més que fas cap a l'èxit. Ara ja saps amb certesa de què va l'afer del Click Through Rate. Ja t'hem explicat per a què serveix, la seva importància en l'àmbit del màrqueting i el SEO en concret; i a més t'hem dit com calcular el CTR, perquè ho entenguis a la perfecció.
Posa en pràctica els consells brindats i comprova per tu mateix els resultats de comptar amb un lloc web original i de valor!
Lectura relacionada
- Com indexar la teva web a Google
- Posicionar-se a Google: tècnica, contingut i autoritat
- Millor agència SEO: criteris reals
Treballem junts?
Si vols aplicar això a la teva empresa amb un equip que combina SEO tècnic, GEO i captació de pagament mesurats en compte de resultats, demana'ns una auditoria sense compromís. També pots veure casos reals o llegir els baselines GEO públics que publica Elevam Labs cada trimestre.
