Context
Al mercat de recanvis per a electrodomèstics LG, competir amb la web oficial i distribuïdors certificats exigeix capturar primer la demanda genèrica («repuestos lg», «recambios lg», «accesorios lg») i després dirigir-la a verticals per aparell (aires condicionats, rentadores, frigorífics, televisors). El repte: moltes fitxes eren referències amb poc o cap volum de cerca i hi havia forta estacionalitat en climatització.
El repte
Dependència excessiva de productes per referència (baixa demanda directa).
Competència amb LG Electronics i «Repuestos Originales LG».
Estacionalitat alta en aire condicionat (pics estiu, caiguda la resta de l'any).
Necessitat d'aparèixer a Google Shopping (Merchant Center) i enriquir fitxes amb dades estructurades.
L'estratègia
1. Captura de trànsit amb keywords genèriques
Es van prioritzar les paraules clau àmplies com «repuestos lg», «recambios lg» o «accesorios lg» mitjançant landings troncals optimitzades amb arquitectura semàntica, encapçalaments orientats a intenció, schema FAQ/ItemList i un enllaçat intern que dirigeix cap a verticals i fitxes clau.
2. Verticals equilibrades segons estacionalitat
La categoria d'aires condicionats actua com a motor estacional, reforçada amb contingut evergreen fora de temporada. Les verticals de rentadores, frigorífics i televisors mantenen trànsit constant tot l'any gràcies a fitxes enriquides amb compatibilitats, codis i guies, aconseguint posicions destacades en keywords d'alta intenció.
3. Optimització tècnica i visibilitat a Google Shopping
Es va implementar schema Product/Offer/AggregateRating, preus i estoc en totes les fitxes, juntament amb la seva integració a Merchant Center, assegurant presència en carrussels de producte i resultats enriquits. A més, es va optimitzar l'enllaçat intern i el rastreig, eliminant duplicats i referències sense valor.
Els resultats
Els resultats confirmen el domini de RepuestosLG en les paraules clau genèriques del sector. El lloc va assolir posicions TOP 1–3 en «repuesto(s) LG», «recambio(s) LG» i «accesorios LG», consolidant-se com la principal porta d'entrada per a usuaris que cerquen recanvis abans de filtrar per model o tipus d'electrodomèstic. Aquestes keywords d'alt volum sostenen el trànsit orgànic i reforcen el reconeixement de marca enfront de competidors oficials com LG Electronics.
La vertical d'aires condicionats s'ha convertit en el principal motor estacional de trànsit, amb posicions TOP 1–2 en cerques clau. Tanmateix, la creació de contingut evergreen —centrat en manteniment, instal·lació i diagnòstic— ha permès mantenir la visibilitat fins i tot fora de temporada. Aquest enfocament compensa els pics estivals i assegura un flux estable de visites i conversions durant tot l'any.
Alhora, les verticals de rentadores, frigorífics i televisors aporten estabilitat i una conversió elevada gràcies al seu caràcter no estacional. L'ús de dades estructurades i la integració amb Merchant Center ha augmentat la presència del domini a Shopping, Imatges i FAQs, multiplicant els punts de contacte a Google. En conjunt, l'estratègia ha posicionat RepuestosLG com a referent orgànic al nínxol.
Conclusió
En un nínxol dominat per la marca oficial, guanyar les genèriques i orquestrar verticals ha estat la palanca per captar la intenció àmplia i convertir-la en vendes per aparell/model.
La combinació d'arquitectura semàntica, dades estructurades + Merchant Center i equilibri estacional ha permès:
Competir de tu a tu en primeres posicions amb LG i distribuïdors oficials.
Sostenir la demanda anual amb verticals estables.
Maximitzar presència en SERP amb formats d'alt CTR.
