La intenció de cerca i el seo sempre aniran de la mà, i serà el teu millor aliat de cara a la teva estratègia de continguts del teu blog.
El seo va molt més enllà d'algoritmes, txt i robots, però en tot procés, encara que sigui informàtic o electrònic, sempre existirà el factor humà. I en què consisteix? En la intenció de cerca de cada persona, la qual no ha de ser la mateixa; de fet, més endavant veurem el perquè d'això.
Tu com a usuari entres a Google a trobar respostes, de diferent tipus, però al cap i a la fi el que vols és conèixer informació sobre alguna cosa. En aquesta part subjectiva (ja que varia segons la persona) és on entra elaborar una estratègia seo d'intenció de cerques. Quina gràcia té el seo si no et troben?
En aquest article coneixeràs què és la intenció de cerca, com poder-la detectar i interpretar i com optimitzar la intenció de cerca per poder satisfer les necessitats que els usuaris cerquen a través d'internet diàriament, ja sigui sobre dubtes, opinions, coneixements i molt més.
De forma sintetitzada, és el que un usuari vol trobar i cerca a través dels motors de cerca, no només a Google, ja que hi ha plataformes com Youtube o Yahoo que també tenen motors de cerca i usuaris amb intencions de cerca.
El motiu pel qual posem Google d'exemple és perquè és el motor de cerca més utilitzat al món. De fet, el rar seria que no ens haguessis trobat buscant "Intenció de cerca" a través de Google.
Posem un exemple:
- Si jo cerco "Keyword research per a principiants", el més segur és que aparegui contingut enfocat a oferir-nos consells, tips, cursos i com realitzar-la.
- No ens hauria d'aparèixer, per exemple, "Keyword research màster avançat", ja que l'usuari que cerca això vol conèixer informació sobre això de forma inicial, i no de forma avançada.
Encara que això pugui semblar-te obvi, la clau de la intenció de cerca és que tu tinguis la capacitat de posicionar-te donant la resposta a la pregunta que es llança al motor de cerca.
Això sí, la intenció de cerca pot ser de diversos tipus, i aquests serveixen per resoldre diferents intencions de cerca dels usuaris. Podem treballar la intenció de cerca a través dels següents tipus:
Tipus d'intenció de cerca
Intenció de cerca informacional
En aquest tipus d'intenció de cerca, l'usuari cerca al motor de cerca satisfer una necessitat: resoldre un dubte informant-se sobre un tema concret. En aquesta fase, encara que no t'ho creguis, com a usuaris estem intentant comprendre encara quin tipus de necessitat tenim.
Intenció de cerca navegacional
Aquest tipus d'intenció de cerca és quan tu, com a usuari, saps perfectament cap a on vas, i arribes a aquest lloc a través del cercador. Per exemple, si vols unes sabatilles de bàsquet perquè ets un jugador, possiblement aniràs directament a la botiga de Nike per comprar-te unes sabatilles de bàsquet.
Aquest tipus d'intenció de cerca sol anar associat a la marca.
Intenció de cerca transaccional
Aquesta intenció de cerca és comuna quan tu com a usuari ja t'has informat i has recopilat la informació que necessites conèixer sobre un tema concret. Un cop s'ha satisfet la intenció de cerca informacional, se sol passar a la transaccional, i aquí és quan entren les conversions, és a dir, en el cas de la botiga Nike, compraràs les sabatilles de bàsquet.
La intenció de cerca: Influeix en l'apartat del seo?
Òbviament sí, Google i els seus algoritmes intel·ligents s'esforcen a aconseguir que la teva intenció de cerca s'assembli al màxim possible al que realment estàs cercant. El cercador intenta comprendre al màxim la teva petició i mostrar-te aquests resultats.
En el passat, els experts en seo s'enfocaven a trobar les paraules clau, però avui dia hem d'enfocar-nos en les intencions de cerca. Es deixava de banda l'usuari per satisfer l'algoritme; ara és al revés, la intenció de cerca prioritza l'usuari per damunt dels robots de Google, i això és bo!
Els usuaris no volen paraules clau, volen respostes, i aquí és on entres tu i la teva estratègia d'intenció de cerca. Ara ve el moment de relacionar els continguts sobre el que t'he explicat.
Com trobar la intenció de cerca darrere d'una paraula clau?
L'estudi de paraules clau, o Keyword research, és vital per a la teva estratègia seo. Aquí és on trobarem les paraules clau amb major potencial per millorar el trànsit del nostre projecte web.
I sí, ja sé que t'he dit que la intenció de cerca en seo és més important que les paraules clau, però aquí és on has d'intentar comprendre la intenció de cerca darrere de cada paraula clau.
Pots intentar posar-te en el lloc de l'usuari (ja que tu ho ets) i així trobar aquella intenció de cerca que s'acosti el millor possible a aquells usuaris que vols que et trobin, però eh, també pots ajudar-te de Google.
Pots cercar a Google la paraula clau que vulguis i observar els primers resultats; aquests seran, gairebé sens dubte, els que estiguin maximament relacionats. És a dir, els primers resultats del motor de cerca poden aportar-te idees i que analitzis possibles optimitzacions que puguis oferir al teu article.
Si treballes bé la intenció de cerca, pot ser que la propera vegada que cerquis aquesta paraula clau estiguis en aquestes primeres posicions.
Com enfocar i optimitzar el meu contingut de cara a la intenció de cerca?
Un cop tens el teu estudi de paraules elaborat i llest per passar-lo al teu projecte, és el moment d'interpretar aquella intenció de cerca que es pugui aplicar a la teva web. Arriba un dels moments clau dins d'aquesta estratègia, l'embut de vendes i el seu desenvolupament.
Aquí ens trobem amb un dilema, perquè la intenció de cerca hauria de tenir una part informativa, per poder crear trànsit, però alhora servir de forma transaccional. Si per exemple estàs cobrint la paraula clau "seo" (en el millor dels casos), aquelles persones que et trobin encara no tenen clar què volen fer més enllà d'informar-se.
Aquesta paraula tan general els portarà a una de més concreta, que possiblement sigui una intenció de cerca transaccional, i és on entrin les conversions. Aquí és on cal fer un bon ús del copy, i adaptar el teu títol i subtítols tant a la intenció de cerca informativa com a la transaccional.
Poso el següent exemple:
- Volem vendre el nostre curs de seo.
- La gent cerca "seo", però encara no sap què farà.
- Nosaltres creem un article anomenat "Curs de seo per a principiants".
- D'aquesta manera cobrim la part informativa i aplanem el camí per a la transaccional a futur.
- Potser la intenció de cerca inicial sigui saber què és el seo, però acabi sent "curs de seo", "agència seo" o "com ser seo", qui sap, però has d'estar preparat.
En definitiva, en casos com aquests has de fer servir un conjunt ampli de concepte de la temàtica per poder abastar més i arribar a diferents intencions de cerca. Si hi ha més d'una intenció de cerca, i està ben dissenyada, és bastant probable que escalis ràpid al rànquing de Google.
Adapta't a la intenció de cerca
Això és vital, ja que hi ha intencions de cerca que s'adapten millor a alguns formats que a altres, i si els saps identificar i estructurar tindràs molt camí guanyat davant la intenció de cerca que vulguis cobrir.
Imagina't que un usuari cerca "seo pas a pas": Què creus que li mostrarà Google? Exacte! Una llista amb els passos sobre com elaborar una estratègia de seo.
- Cal
- saber
- interpretar
- els
- senyals
- de
- Google.
Google sol mostrar aquest tipus de continguts a través del que anomenem "featured snippets", que en resum és una caixa que apareix a la primera posició de Google quan cerques alguna cosa a la recerca d'un resultat; això és el que anomenem la "posició zero" i és l'ambició de molts dels experts en seo, és la glòria feta seo.
Una altra possibilitat són els anomenats "Topic Clusters", que en resum és una estratègia seo que es basa a organitzar diversos continguts en grups específics que al seu torn orbiten sobre el tema principal en què et vulguis enfocar.
L'avenç de l'algoritme de Google i del seu sistema de treball ha fet que els seo ens haguem d'arromangar i aprendre tècniques que es recolzin en la contextualització. Per què? Doncs perquè Google cada cop és més intel·ligent i és capaç d'atendre diverses peticions alhora, com si estiguessis parlant amb algú.
L'objectiu d'aquesta estratègia és estructurar el teu article pilar (contingut principal) i seguit d'aquest contingut de 10 a 30 clusters relacionats amb el tema a tractar. El cluster enllaçarà al pilar i el pilar al cluster; d'aquesta manera, estaràs creant una xarxa global de contingut entorn al contingut principal.
El Topic cluster és la combinació perfecta per generar trànsit (a través del contingut principal) i per atraure conversions a través d'aquest embut mitjançant els clusters i els enllaços interns.
Però, en resumides comptes, el millor per treballar la intenció de cerca sempre serà centrar-se més en l'experiència de l'usuari i no tant en els dichosos algoritmes. El seo és més humà del que creus, i si aconsegueixes entendre el teu "buyer persona" no hi haurà qui et pari.
Això és el que aconseguirà que el teu negoci arribi al cim de Google.
Lectures relacionades
- Com indexar la teva web a Google
- Posicionar-se a Google: tècnica, contingut i autoritat
- Millor agència SEO: criteris reals
Treballem junts?
Si vols aplicar això a la teva empresa amb un equip que combina SEO tècnic, GEO i captació de pagament mesurats en compte de resultats, demana'ns una auditoria sense compromís. També pots veure casos reals o llegir els baselines GEO públics que publica Elevam Labs cada trimestre.
