Una de les disciplines més utilitzades i efectives és el màrqueting en cercadors o posicionament SEM, que aconsegueix impulsar el posicionament i la promoció en cercadors com Google a través de campanyes de pagament per clic i gestió d'enllaços patrocinats
A més del posicionament en cercadors (SEO), Internet també ens ofereix altres tècniques amb les quals ajudar que la nostra web i eCommerce millori la seva visibilitat, amb l'objectiu d'atreure més usuaris i convertir visites en clients. Segmentació, immediatesa i rendibilitat per ser-hi quan els teus clients et necessiten.
Què és el SEM?
SEM és l'abreviatura d'un epígraf anglès, Search Engine Marketing. Es tracta d'un sistema de màrqueting online que pretén promocionar els llocs web mitjançant l'increment de la visibilitat als motors de cerca a les seves pàgines de resultats.
La missió primordial del posicionament SEM és captar nous clients i generar un trànsit de qualitat cap a la web. Es basa en un posicionament de pagament per clic mitjançant la inserció d'anuncis patrocinats als principals cercadors d'Internet, pagant únicament quan l'usuari clica sobre un anunci i aterra a la web del client. Actualment, Google Ads és la plataforma de referència per a les campanyes de màrqueting SEM.
Com veurem més endavant amb més profunditat, les campanyes de posicionament SEM permeten tant a grans com especialment a petites i mitjanes empreses aconseguir visibilitat a Internet de forma immediata amb una petita inversió, donant a conèixer els seus productes i serveis a un públic ampli. D'aquesta manera, el màrqueting en cercadors SEM enfront de la publicitat als mitjans tradicionals – molt més costosa –, fa que qualsevol empresa amb independència del seu volum de facturació pugui estar a l'abast dels seus potencials clients quan els necessiten.
El SEM i el SEO com a eines complementàries
Si es tracta de voler acostar més públic a una web d'empresa o una botiga online, és fonamental dur a terme una bona estratègia de màrqueting digital, en la qual és ineludible la cerca d'un posicionament web òptim a les primeres pàgines dels cercadors. Per fer-ho, ens valem de dues tècniques: el posicionament SEM i SEO. Més enllà de considerar-les com a compartiments independents, tractades de forma conjunta dins de la nostra estratègia de posicionament en cercadors aconseguirem donar més impuls a la nostra web. Ara més que mai, la unió fa la força! Però, sabem quins beneficis aporta el posicionament natural (SEO) i el màrqueting en cercadors (SEM)? Us oferirem les pistes clau a continuació. Estigues atent/a.
Avantatges i característiques del SEO (Search Engine Optimization)
Quant al SEO, podem destacar els avantatges i característiques següents:
- És una tècnica rendible i que pot donar els seus fruits, però sempre a llarg termini.
- Ús de paraules clau amb les quals podem conduir la cerca de l'usuari a l'àmbit de negoci que més s'ajusti als nostres interessos. Per aconseguir-ho, és essencial fer un bon estudi de paraules clau.
- Els motors de cerca per posicionar els llocs web tenen paràmetres que premien els continguts amb valor, i no els corporatius. En la redacció d'aquests continguts, és essencial treballar les paraules clau adequades per aconseguir que aquests continguts tinguin més abast, afavorint el posicionament de la nostra web.
- Els cercadors tornen, regularment, a la pàgina web a la recerca de continguts nous, cosa que comporta que puguis rendibilitzar l'estratègia progressivament, depenent dels resultats que vagis aconseguint.
- El posicionament web SEO és una carrera de fons que requereix una tasca constant d'optimització i d'anàlisi i mesurament dels resultats, no només per millorar l'existent sinó per trobar noves oportunitats.
Detalls i avantatges de la publicitat online a través del SEM
- El SEM és una eina que funciona mitjançant campanyes de pagament per clic (PPC): El propietari d'una web només paga quan un usuari fa clic al seu anunci i es dirigeix a la pàgina.
- Brinda una elevada rendibilitat a curt termini. La web es posiciona als primers llocs des del primer moment. Tan aviat com s'activi la campanya, els anuncis apareixen de forma destacada.
- El poder de segmentació és un dels grans avantatges de les campanyes de posicionament SEM. Per exemple, podem aconseguir que els nostres anuncis només siguin visibles a la zona geogràfica on opera la nostra empresa, guanyant així en efectivitat.
- El pressupost de la teva campanya a Google Ads el decideixes només tu, invertint el que necessitis o ampliant-lo quan vulguis.
- Idiomes, localització, paraules clau, abast, dades de contacte... Aquesta modalitat de campanyes de PPC et permet una configuració personalitzada i a mida de les necessitats del teu negoci.
- En tot moment sabràs el retorn de la teva inversió (ROI), per quines paraules clau t'arriben més vendes, quins anuncis estan funcionant millor, etc.
- Aquesta anàlisi i registre de dades et permetrà anar fent ajustos i optimitzant la campanya de posicionament SEM progressivament per obtenir els millors resultats possibles.
Per tant, queda clar que el SEO és eficaç a la llarga, una carrera de fons, un tipus d'estratègia de posicionament pensada per obtenir resultats a llarg termini. En canvi, si es volen aconseguir visites ràpidament, la campanya SEM és la idònia. No obstant això, des d'Elevam Community, com a especialistes en posicionament SEM i SEO, considerem que la millor elecció és invertir en ambdues estratègies per aconseguir una òptima estratègia de màrqueting als cercadors, ja que es complementen; el SEO ens permet abonar menys diners pel pagament per clic del SEM. Quan un negoci comença a tenir presència a la Xarxa, ha de realitzar una eficient estratègia SEO i, mentre comença a donar els seus fruits, invertir en posicionament SEM. Aquest últim donarà resultats des del primer moment, de manera que, amb el temps i gràcies al SEO, la inversió al SEM es pot anar rebaixant paulatinament.
Beneficis que aporta el SEM amb Google Ads
Gràcies a Google Ads, qualsevol negoci pot iniciar una campanya SEM en pocs passos, i pot començar a gaudir de resultats en breu. Més del 60% de les campanyes d'Ads es porten a terme en poques hores. Així mateix, aquesta eina permet una àmplia quantitat de configuracions, com qui ens ha de visitar, en quin moment, quant pagarem per cada clic, modificar el contingut de l'enllaç patrocinat i, la fonamental, per a quin tipus de cerques apareixerà el nostre anunci.
Així doncs, amb la publicitat a Ads, canalitzem el trànsit de clients potencials, és a dir, podem aconseguir que les visites siguin efectives, de qualitat i ràpides, ja que va dirigida a persones que poden ser perfectament clients potencials. Els usuaris busquen una solució al cercador i apareix l'anunci concret relatiu a aquesta cerca, per la qual cosa s'assegura, pràcticament, que molts visitin la pàgina i facin alguna compra.
El SEO, per la seva banda, pot generar un bon nombre de visites a llarg termini, però, en comparació, no garanteixen, de tal manera, que siguin visites productives i de qualitat. Per tant, l'eina Google Ads és molt més directa i immediata.
Els plans de Google Ads estan a l'abast de micro, petites i mitjanes companyies
Cal assenyalar que els plans de publicitat i màrqueting de Google Ads són una solució apropiada per ajudar a promocionar les petites i mitjanes empreses, amb el propòsit d'aconseguir més vendes dels seus serveis o productes en un curt període de temps. I és que totes les opcions publicitàries que ofereix estan dissenyades per adequar-se a les necessitats i al pressupost de l'empresa sol·licitant.
Finalment, cal recalcar que els anuncis inclosos en aquestes campanyes d'Ads no apareixen solament als resultats de la cerca a Google. La plataforma Google Ads ofereix als usuaris no només campanyes per a Xarxa de Cerca, sinó també Xarxa de Display (remàrqueting) i Anuncis a YouTube. En propers articles ens ocuparem d'endinsar-nos en totes les possibilitats que les campanyes de pagament per clic que Google Ads posa al nostre abast.
Aposta pel SEM i comença a vendre!
Lectures relacionades
Treballem junts?
Si vols aplicar això a la teva empresa amb un equip que combina SEO tècnic, GEO i captació de pagament mesurats en compte de resultats, demana'ns una auditoria sense compromís. També pots veure casos reals o llegir els baselines GEO públics que publica Elevam Labs cada trimestre.
