Perquè la creació de landing pages funcioni correctament, la web ha d'estar optimitzada amb les paraules clau que atraguin el públic específic i interessat en els productes propis.
En aquesta era en què la Comunicació i Internet són dos pilars fonamentals del Màrqueting Online, hi ha conceptes nous que apareixen i requereixen el seu coneixement per posar-los en pràctica. Avui parlem de la creació de Landing Page i com és capaç de millorar la conversió web.
Què és una landing page i com funciona?
El terme Landing Page s'utilitza en màrqueting online. La traducció exacta al català és «pàgina d'aterratge» i fa referència a una pàgina web a la qual la persona arriba després de fer clic en un enllaç ubicat en anuncis publicitaris, banner, textos en llocs webs o cercadors, entre altres possibilitats. La gran majoria de vegades, s'utilitza aquest mètode com una extensió d'una promoció o anunci. És una forma detallada d'explicar cada detall de l'oferta o venda que es vol realitzar online.
Si l'optimització és bona, els cercadors indexaran millor el portal i el mostraran en els primers resultats. D'aquesta manera, es poden fer servir diferents landing pages que serveixin per exhibir un mateix producte a través de paraules clau diferents. Així hi haurà més potencials vendes i interessats que arribin al domini.
El funcionament és molt simple. S'insereix en diferents textos o anuncis i es pot demanar que cada persona empleni un formulari per aconseguir més informació.
A través d'eines com Google Analytics es pot mesurar la quantitat de persones que visiten la pàgina d'aterratge. En resum, funciona amb elements que siguin clarament favorables per a una possible compra online.
Elements clau per crear una Landing Page
En la creació de landing pages és important no passar per alt res. En analitzar la web es troben milers d'estratègies bones i la mateixa quantitat de dolentes.
En primer lloc, és important que les landing pages tinguin un títol i un subtítol (aquest últim opcional), sumat d'una descripció petita del producte o servei ofert, una imatge que avali el que s'ha dit i testimonis d'usuaris. El més important és tenir un formulari per capturar i fer una base de dades de les persones que hi entrin. Un altre aspecte important és retirar qualsevol tipus d'enllaç que pugui portar a un altre lloc o promoció. L'últim que es desitja és que no compri i es distregui amb un altre producte. Un bon recurs és eliminar la navegació principal de la pàgina.
Tots els missatges han de ser coherents amb el que s'exhibeix. Si la persona entra i només veu que existeix un problema, la confiança es perd i no tornarà a visitar la web. És important revisar cada detall de la promoció i controlar-ho tot abans de pujar-ho.
L'ordre també és important. És preferible tenir poc però ordenat que molt i desordenat. L'important és que l'usuari pugui identificar clarament el que busca.
També s'ha de posar èmfasi en el valor de l'oferta i a oferir alguna cosa més que simplement una oferta. En el cas de cosmètics, es pot esmentar el bé que fa a la imatge o la salut, depenent de cada producte. Entre altres suggeriments, cal saber que com més creació de landing pages, més oportunitat d'aconseguir trànsit.
Errors en la creació de Landing Pages
El més freqüent és no tenir continuïtat en el missatge. El banner publicitari, els missatges i el text han de seguir la línia d'oferta o article. Les campanyes de Google Adwords, landing page i altres eines han de tenir coherència i una línia definida. Testeja els formularis. Un formulari pot estar ben fet però ha de funcionar correctament. Si fas una inversió, que sigui efectiva. No facis publicitat dins de la publicitat. Molts utilitzen Adsense dins d'una magnífica landing page. Quin és l'objectiu? No s'ha de perdre la confiança dels interessats. El missatge ha de ser directe i correcte. No s'ha d'utilitzar pàgines agressives que preguntin si vols o no abandonar el lloc. És una de les pitjors accions que es poden fer si es busca generar confiança.
La creació de landing pages per a Google Ads
Per la seva adequació estratègica, el disseny de landing page és fonamental per al desenvolupament de campanyes de Google Ads a xarxes socials i campanyes d'afiliació. A més de no necessitar una pàgina nova per promocionar els productes o obtenir dades dels interessats, la creació de landing pages aporta la qualitat que exigeix el cercador per posicionar millor un lloc web. En aquesta feina, tot el contingut ha d'estar relacionat incloent tots els elements que facin d'aquesta pàgina d'aterratge un vehicle d'atracció de futures vendes.
Lectura relacionada
Treballem junts?
Si vols aplicar això a la teva empresa amb un equip que combina SEO tècnic, GEO i captació de pagament mesurats en compte de resultats, demana'ns una auditoria sense compromís. També pots veure casos reals o llegir els baselines GEO públics que publica Elevam Labs cada trimestre.
