Com utilitzar la Intel·ligència Artificial per millorar el SEO del teu lloc web

La intel·ligència artificial (IA) s'ha convertit en una eina valuosa al camp del SEO (Search Engine Optimization). L'ús d'algoritmes i tècniques d'aprenentatge automàtic, pot ajudar a millorar la classificació d'un lloc web als resultats de cerca de Google i altres motors de cerca, la qual cosa pot portar a un augment del trànsit i conversions. A Elevam volem mostrar-te com utilitzar eines d'IA per millorar el SEO d'un lloc web.

Abans de començar, si no estàs familiaritzat amb la Intel·ligència Artificial (IA), permet-nos explicar-te en què consisteix i com el seu ús, pot ajudar-te a estalviar temps i esforç en implementar una estratègia SEO.

Què és la intel·ligència artificial (IA)

La intel·ligència artificial (IA) és una branca de la informàtica que busca desenvolupar algoritmes i sistemes que puguin realitzar tasques que normalment requereixen intel·ligència humana, com l'aprenentatge, el raonament i la presa de decisions. La IA es divideix en dues categories: intel·ligència artificial estreta també coneguda com IA dèbil, que s'enfoca a realitzar tasques específiques, i la Intel·ligència general artificial, també coneguda com IA forta, que busca desenvolupar sistemes que puguin realitzar qualsevol tasca que un ésser humà pugui realitzar. Els algoritmes d'IA es basen en aprenentatge automàtic, xarxes neuronals i processament del llenguatge natural.

Sabies que? Utilitzar correctament la intel·ligència artificial als negocis pot proporcionar diversos beneficis, com l'automatització de tasques repetitives, la recol·lecció de dades valuoses i la predicció de tendències. Això ens permet millorar l'eficiència, el rendiment i estalviar temps i esforç.

Ara que ja sabem una mica més sobre la IA, t'expliquem com pots aplicar-la al dia a dia en qualsevol estratègia SEO que hagis de realitzar.

Google i la intel·ligència artificial

Encara que existeixen altres motors de cerca com Bing, Yahoo, DuckDuckGo i Baidu, ens centrarem a Google. Google és el motor de cerca més utilitzat al món, ja que té una quota de mercat global del 92%. Els usuaris utilitzen amb freqüència aquest motor de cerca, a causa del seu gran potencial per realitzar consultes ja que mostres els resultats d'una manera ràpida i precisa.

Conèixer com funciona Google és essencial si volem que la nostra marca, productes o serveis siguin més visibles a la classificació dels resultats de cerca orgànics. Cal estar pendents de les actualitzacions que realitza Google. Aquestes actualitzacions poden ser diàries. Aquestes actualitzacions són conegudes com Updates i encara que no totes les actualitzacions són significatives, algunes poden alterar el posicionament a les SERPs.

Ara que coneixem una mica més sobre el funcionament del cercador de Google, vegem com combinar i treure-li el màxim partit a la IA i al SEO.

IA i SEO: Com la intel·ligència artificial està canviant la manera en què s'optimitzen els llocs web

La Intel·ligència Artificial (IA) s'ha convertit en una eina essencial per millorar el SEO d'un lloc web ja que ens permet analitzar grans quantitats de dades, per exemple: podem identificar paraules clau rellevants per al nostre contingut, i conseqüentment generar contingut optimitzat, també ens permet analitzar la competència, etc… tota aquesta informació podem utilitzar-la per millorar i adaptar-la a la nostra estratègia SEO la qual cosa ens beneficiarà a llarg termini en el posicionament a cercadors. Sens dubte la IA és una eina valuosa que ens permet maximitzar el rendiment del SEO i millorar la visibilitat del nostre negoci.

Sabies que? Amb les eines d'IA per a SEO podem realitzar un estudi de paraules clau, optimitzar i crear continguts rellevants, monitorar la competència i analitzar el rendiment del nostre lloc web entre moltes altres funcions. És important aclarir que la IA no substitueix l'estratègia que un expert en SEO pugui realitzar, però pot ajudar a automatitzar i millorar alguns processos, sempre que s'utilitzi correctament.

Des d'Elevam et mostrem com amb l'ajuda de la IA puguis treure-li partit en alguns processos de la teva estratègia SEO.

Com treure el màxim profit de la IA en el posicionament web

Buscar patrons a les cerques dels usuaris

Existeixen eines que ens ajuden a analitzar i identificar patrons de cerca dels usuaris. És molt important saber quins són els termes de cerca més populars i rellevants. És una de les claus en qualsevol estratègia SEO, si sabem com busquen els usuaris productes o serveis que els podem oferir, més fàcil serà la creació de continguts orientats a aquests termes de cerca. Identificar les paraules clau importants i temes relacionats i incloure'ls en la creació de nous continguts per al nostre negoci, sens dubte, millorarà la classificació del lloc web als resultats de cerca.

Des d'Elevam et recomanem que el contingut del lloc web sigui únic, de qualitat, rellevant i que estigui optimitzat per als termes de cerca en qüestió. El lloc web ha d'estar ben estructurat i la seva navegació ha de ser fàcil i intuïtiva. Això ajudarà a augmentar l'experiència de l'usuari i en conseqüència augmentaràs la retenció i interacció de l'usuari.

Et mostrem a continuació algunes de les eines que pots utilitzar per realitzar un estudi de paraules clau i saber la seva tendència, en un període de temps:

• Google Trends: aquesta eina ens permet veure les tendències de cerca de paraules clau al llarg del temps, la qual cosa ens ajuda a identificar les paraules clau rellevants i les tendències emergents en un nínxol concret.
• Google Search Console: és una eina gratuïta que ens ofereix Google i que proporciona informes sobre el rendiment d'un lloc web als resultats de cerca de Google. Permet veure dades sobre clics i impressions rebudes a través de consultes, pàgines, dispositius, països així com resoldre problemes tècnics, com errors de rastreig i indexació i contingut duplicat entre d'altres.
• Keyword Tool io: per a nosaltres la millor eina per realitzar un estudi de paraules clau i descobrir nous termes relacionats amb un tema específic. Ens permet buscar paraules clau relacionades a Google i altres fonts de dades, com YouTube, Amazon, Instagram, entre d'altres.

Millorar l'estructura d'una pàgina o arquitectura de la informació

Facilitar la lectura d'una pàgina als crawlers i als usuaris és essencial perquè entenguin el contingut d'una pàgina web. Podem descobrir si una pàgina està ben organitzada i distribuïda, gràcies a aquest tipus d'eines, amb un sol clic podem detectar, per exemple, si la jerarquia d'encapçalaments i els microdades d'un lloc web, estan correctament implementats. Això ens és de gran ajuda a l'hora d'escriure continguts i a estructurar millor un lloc web i assegurar-nos que els motors de cerca entenguin millor el contingut de la pàgina. Una estructura clara i organitzada, ajuda els motors de cerca a entendre millor el contingut d'una pàgina web i millorar el seu posicionament.

Una estructura ben dissenyada facilita la navegació dels usuaris i pot beneficiar-nos directament augmentant la taxa de conversió.

Aquí van unes eines que et poden ajudar a detectar i millorar l'arquitectura de la informació en un lloc web:

• Google's Structured Data Testing Tool: aquesta eina està enfocada sobretot per a desenvolupadors i dissenyadors web. Ens permet verificar si una pàgina web utilitza correctament els microdades. Aquest tipus d'eines analitzen el codi HTML d'una pàgina i busquen etiquetes de microdades específiques, com Schema.org, per verificar si estan correctament implementades i si proporcionen informació precisa i completa. Altres eines similars que pots utilitzar són: Microsoft's Markup Validator, Yandex's Structured Data Validator i The W3C Markup Validation Service.
• Web developer: és una extensió gratuïta de Google Chrome que podem instal·lar al nostre navegador. Proporciona funcions avançades, enfocada sobretot al perfil de desenvolupador web. Té moltes funcionalitats, per exemple, podem inspeccionar i editar el codi HTML, CSS i JavaScript d'una pàgina web, modificar les cookies, encapçalaments HTTP, depurar codi i provar la visualització d'una pàgina web per saber com s'adapta a diferents dispositius. Una de les funcions més utilitzades és la funció View Document Outline, es troba al menú Information i ens permet veure la jerarquia d'encapçalaments d'una pàgina web i de com estan niuats entre si. Aquesta vista és molt útil per comprendre com està organitzada la informació, facilitant la lectura de l'usuari i del crawler.

Solucionar problemes a l'arquitectura tècnica d'un lloc web

Un lloc web amb una bona arquitectura tècnica facilita la navegació dels crawlers. Quantes més url siguin capaços de rastrejar, més informació tindran i major possibilitat d'indexació tindrem. Amb una bona arquitectura web podem prioritzar les urls més rellevants per al nostre negoci i controlar els nivells de profunditat dels mateixos. Com major sigui el nivell de profunditat de url, més li costarà rastrejar al crawler.

Utilitzar aquest tipus d'eines per rastrejar un lloc web petit, no és necessari, però; què succeeix si hem de rastrejar totes les urls d'un diari digital? Imagina una web amb més de 100.000 urls, quina bogeria oi?. En aquest tipus de casos, utilitzar aquest tipus d'eines ens ajuda sens dubte, estalvia temps i esforç.

A continuació et recomanem 2 eines que pots utilitzar per millorar l'arquitectura d'un lloc web:

• Screaming Frog: per a nosaltres sens dubte la millor eina de rastreig de llocs web. Ajuda a identificar problemes tècnics, com enllaços trencats i contingut duplicat entre altres coses. Proporciona informes detallats sobre l'estructura del lloc i ens permet connectar i encreuar dades a través de les seves API amb diferents eines externes com Google Analytics 4, Google Search Console, PageSpeed Insights, Majestic, Ahref i Moz.
• Google GA4: ens ajuda a millorar l'estructura d'un lloc web mitjançant la recol·lecció i l'anàlisi de dades de navegació. GA4 proporciona informació detallada sobre com els usuaris interactuen amb el lloc, quines pàgines visiten, quant de temps passen a cada pàgina i quines accions realitzen. Aquesta informació pot utilitzar-se per identificar problemes a l'estructura del lloc, com pàgines amb altes taxes de rebot o problemes de navegació, i prendre mesures per corregir-los. A més, GA4 permet crear esdeveniments personalitzats per mesurar accions específiques de l'usuari, la qual cosa ajuda a entendre millor l'experiència de l'usuari i a mesurar millor les conversions.

Millores en WPO

Un dels aspectes que valoren els motors de cerca com a millora de la UX, és la velocitat de càrrega d'una pàgina web. Una pàgina web, que carrega ràpidament, tendeix a posicionar-se millor als resultats de cerca.

Sabies que Algunes eines d'IA poden analitzar el codi d'una pàgina web i determinar quins elements estan alentint la seva càrrega? Sens dubte, aquesta informació és imprescindible ja que ens permet optimitzar i millorar el WPO d'un lloc web eficaçment.

Et mostrem algunes de les eines que utilitzem a Elevam per al WPO:

• Optimització d'imatges: Eines com Kraken.io o TinyPNG, redueixen la mida de les imatges sense afectar la qualitat visual, la qual cosa ajuda a millorar la velocitat de càrrega d'una pàgina web.
• Compressió d'arxius: Gzip o Brotli permeten reduir la mida dels arxius HTML, CSS i JavaScript fent que la càrrega sigui més fluida.
• Sistema de caché: eines com Varnish o Cloudflare permeten gestionar les peticions d'un lloc web i mostrar els continguts en caché sense dependre tant del servidor.
• Anàlisi de rendiment: eines com Google PageSpeed Insights i GTmetrix proporcionen suggeriments per millorar la velocitat de càrrega, com optimitzar imatges, comprimir arxius i utilitzar sistemes de caché, tant per a dispositius mòbils com d'escriptori.

Anàlisi i creació de continguts optimitzats per a SEO

Gràcies al machine learning podem analitzar el contingut d'una pàgina web i determinar quina és la seva temàtica i paraules clau rellevants. Podem identificar temes populars i tendències en temps real. Tota aquesta informació la podem utilitzar per generar contingut rellevant i atractiu per als usuaris..

Amb la informació que ens brinden aquestes eines podem millorar el context i la intenció de cerca, oferint resultats més precisos als usuaris.

Aquí tens algunes eines relacionades amb la comprensió semàntica del contingut:

• Google Keyword Planner: aquesta eina ajuda a trobar paraules clau relacionades amb un tema específic i a analitzar la competència al mercat.
• Moz: aquesta eina proporciona informes detallats sobre el rendiment de les paraules clau i els competidors, i també permet fer seguiment i anàlisi de les estratègies de SEO.
• LSI Graph: aquesta eina ajuda a trobar paraules clau semànticament relacionades amb una paraula clau específica, la qual cosa ajuda a millorar la comprensió semàntica del contingut.

Una altra de les funcions més populars d'aquestes eines, és la generació automàtica de contingut, la qual cosa és molt útil per a tasques com crear descripcions de productes en un ecommerce, titles, meta etiquetes i entradetes per a articles, entre d'altres. Això ajuda a estalviar temps i esforç en la creació de contingut.

Aquí et mostrem algunes eines de creació automatitzada de contingut:

• Quillbot: Una eina de reescriptura automatitzada que pot generar contingut nou i únic a partir d'un text donat.
• Parafrasist: aquesta eina pot analitzar el contingut d'un text donat i generar una versió reescrita del mateix, mantenint el significat original però utilitzant un llenguatge diferent. Això pot ser útil per evitar plagi, millorar la qualitat i donar-li un estil diferent al text, o simplement adaptar-lo per a un públic específic.
• Textio: genera contingut automàticament en funció d'una sèrie de paraules clau seleccionades per l'usuari.
• ESPinner.net: analitzar el contingut d'un text i genera una versió reescrita del mateix, utilitzant un llenguatge diferent, però mantenint el significat original. Pot ser utilitzada per evitar plagis, millorar la qualitat i l'estil d'un text o adaptar-lo a un públic específic. És important aclarir que aquest tipus d'eines poden generar contingut que no és original i pot ser considerat plagi, per la qual cosa s'han d'utilitzar amb precaució i sempre revisar el contingut generat abans d'utilitzar-lo.

És important contrastar totes les respostes generades per les eines d'IA, ja que generar contingut automàticament de baixa qualitat, amb l'objectiu de posicionar en un gran nombre de paraules clau, pot ser penalitzat per alguns motors de cerca a causa que es considera una tècnica de Black Hat.

Et pot interessar Vam escriure fa temps un article sobre eines SEO gratuïtes. Potser et pugui ser útil als teus projectes per optimitzar-los i millorar el seu rendiment. La majoria de les eines són gratuïtes. Dona-li un cop d'ull!

Seguiment i monitoratge de dades

El monitoratge i seguiment de dades és essencial per millorar el SEO mitjançant l'ús d'eines d'IA. Aquestes eines ens permeten recopilar i analitzar informació valuosa sobre paraules clau, tendències de cerca, comportament dels usuaris, resultats de cerca i comparar el rendiment d'un lloc web en relació amb la competència. Amb aquesta informació, és possible identificar oportunitats i ajustar l'estratègia SEO per millorar el posicionament del lloc web als motors de cerca. A més, el monitoratge i seguiment continu de les dades ens permet mesurar l'èxit de les nostres accions i realitzar ajustos en conseqüència. El monitoratge i seguiment de dades és una part essencial de qualsevol estratègia de SEO.

A continuació, presentem algunes d'aquestes eines essencials:

• Lumar: rastrejar llocs web per identificar problemes de SEO.
• Google Optimize: proporciona recomanacions automatitzades per millorar el rendiment d'un lloc web. Utilitza tècniques d'aprenentatge automàtic per analitzar dades de Google Analytics i altres fonts, i genera suggeriments per optimitzar el disseny i l'experiència de l'usuari del lloc. Per exemple, pot suggerir canvis al disseny d'una pàgina per augmentar la taxa de conversió o experimentar amb diferents variants d'una pàgina per determinar quina té el millor rendiment.
• Frase.io: ajuda a trobar les paraules clau més rellevants per a la creació de continguts.
• SEMrush: una de les eines més utilitzades per les agències SEO. Utilitza IA per analitzar la competència i extreure dades sobre paraules clau posicionades. Ajuda a identificar problemes tècnics d'un lloc web, també detectar enllaços trencats, contingut duplicat i problemes d'accessibilitat. En definitiva, proporciona solucions per millorar el rendiment SEO de qualsevol lloc web.
• Ahrefs: una altra de les grans eines utilitzades per agències SEO, però enfocada sobretot a analitzar enllaços entrants (backlinks). Molt utilitzada a les estratègies de creació d'enllaços Linkbuilding. Té la base de dades d'enllaços més gran del mercat i les seves actualitzacions són diàries, la qual cosa la qualitat de les dades és més precisa.
• Botify: ideal per analitzar i optimitzar l'arquitectura i el contingut d'un lloc web.
• SEO PowerSuite: ideal per realitzar una auditoria web, un estudi de keyword research i analitzar backlinks.

Des d'Elevam, t'animem a seguir investigant i experimentant amb eines d'IA per a SEO i treure el màxim profit. Combinar IA i SEO t'ajudarà sens dubte a millorar les posicions als resultats de cerca de Google, fent que la teva web sigui més visible.

De SEO amb IA a GEO: el següent nivell

Utilitzar IA per fer SEO és una cosa. Fer que la IA recomani la teva marca és una altra disciplina: es diu GEO (Generative Engine Optimization) i serà tan crítica com el SEO clàssic durant els propers 3-5 anys.

Diferències clau

| Dimensió | SEO amb IA | GEO | |-----------|-------------|-----| | Objectiu | Generar millor SEO amb menys esforç | Que ChatGPT, Gemini, Perplexity et citin | | Eines | ChatGPT, Surfer, Frase, Jasper… | Baselines GEO, schema avançat, llms.txt | | Mètrica clau | Posició a SERP | Share of Mention, citació, atribució de URL | | Frescor | dateModified | dateModified + consistència entre fonts | | Risc de penalització | Si satures IA sense revisar | Gairebé inexistent, però requereix consistència |

Com es treballa GEO a la pràctica

1. Baseline trimestral: mesura com apareixes avui a ChatGPT, Gemini i Perplexity per als teus prompts clau. Sense baseline no hi ha millora mesurable. Els baselines GEO d'Elevam Labs són públics i mostren la metodologia.

2. Entitat clara i consistent: que el motor entengui qui ets. Implementa schema Organization + sameAs apuntant als teus perfils de LinkedIn, Crunchbase, etc. Més a com exposar dades a la IA amb schema, feeds i entitat.

3. Contingut citable: redactar amb definicions clares, llistes estructurades, taules comparatives i dades verificables. Els LLMs prefereixen blocs extraïbles sobre prosa llarga.

4. Senyals externes coherents: que tercers recolzin el teu posicionament. Aparèixer en mitjans, comparatives i rànquings del teu sector multiplica la probabilitat de citació.

5. llms.txt a l'arrel: arxiu Markdown que indica als LLMs quines pàgines són rellevants. Més de 844.000 webs ja el tenen. Cost d'implementació: menys d'1 hora.

Què passa si no fas GEO

• La teva competència apareixerà en respostes d'IA quan un usuari pregunti per la teva categoria.
• La teva marca no participarà en shortlists ni comparatives.
• El SEO clàssic et seguirà donant trànsit, però menys cada any (efecte zero-click search).

Per on començar demà

1. Llança el teu primer baseline GEO amb 10-15 prompts rellevants per al teu negoci.
2. Audita la teva entitat: tenen les teves pàgines pillar schema Organization, Person i Article?
3. Crea llms.txt a l'arrel amb les teves 5-10 pàgines més rellevants.
4. Registra mencions externes i reforça les que aportin autoritat.

La regla simple: SEO amb IA millora la teva productivitat; GEO multiplica la teva visibilitat. Les dues disciplines són complementàries, no excloents.

Treballem junts?

Si vols aplicar això a la teva empresa amb un equip que combina SEO tècnic, GEO i captació de pagament mesurats en compte de resultats, demana'ns una auditoria sense compromís. També pots veure casos reals o llegir els baselines GEO públics que publica Elevam Labs cada trimestre.