Fins ara hem tractat tot tipus d'articles sobre com posicionar una web a Google, però al post d'avui ens centrarem a parlar de com posicionar una APP fent servir una estratègia ASO (App Store Optimization).
Fins ara hem tractat tot tipus d'articles sobre com posicionar una web a Google, però al post d'avui ens centrarem a parlar de com posicionar una APP fent servir una estratègia ASO (App Store Optimization).
Perquè ens trobem en un moment en què les aplicacions mòbils han adquirit una enorme importància, exercint un paper protagonista al nostre dia a dia. Tots les fem servir (només cal fer un cop d'ull a les pantalles dels nostres telèfons mòbils) i, cada vegada són més les empreses i particulars que opten per desenvolupar una APP mòbil per als usuaris.
Et interessa: Claus per a l'enllaçat intern definitiu. Aplica-ho als teus projectes
Claus per a l'enllaçat intern definitiu. Aplica-ho als teus projectes. Per això hem realitzat un post en què t'explicarem tot el que necessites saber sobre ASO, o posicionament per a aplicacions mòbils. Pren nota.
Què és l'ASO?
ASO són les sigles d'APP Store Optimization, o el que és el mateix, Optimització a APP Store, i el seu paper al màrqueting online és molt similar al del posicionament SEO, però centrant-se exclusivament al posicionament d'aplicacions mòbils. El seu objectiu principal és que apareguin a les primeres posicions de les botigues d'aplicacions (Apple Store, Google Play, Windows Phone Store…) en realitzar una cerca els usuaris, augmentant la seva visibilitat i el seu nombre de descàrregues.
El patró que segueix l'ASO per posicionar aplicacions és molt similar al del posicionament SEO, però portat a les botigues d'aplicacions mòbils. Si al SEO hi ha els factors ON-Page i OFF-Page, a l'ASO hi ha els On-Metadata i Off-Metadata.
Una de les principals diferències entre el SEO i l'ASO al nostre país és que mentre Google és el motor de cerca de referència a l'hora de tractar el SEO d'una web, en el cas del posicionament d'apps, són dues les plataformes que regnen per sobre de la resta: Google Play i Apple Store.
Factors ASO que influeixen en posicionar una APP
Un cop tenim clar en què consisteix l'ASO i la seva diferència respecte al SEO, ens centrarem a analitzar els principals factors ASO que influeixen en posicionar una APP.
ON-Metadata
- Títol de l'APP: és important que el títol de l'aplicació contingui les principals paraules clau que la defineixen, i per les quals volem que la trobin els usuaris. També et recomanem que sigui cridaner i capti l'atenció del públic.
- Descripció: en realitzar la descripció a Google Play, és important que inclogui la keyword de cerca, mentre que a Apple Store, cal pensar més a fer-la servir com a eina de màrqueting per intentar captivar l'usuari.
- Keywords: Google Play no ofereix un camp destinat a les keywords. Apple Store sí.
Et interessa: Claus per realitzar un complet estudi de paraules clau ideal per al teu contingut
- Icona: encara que no afecta al posicionament ASO, la icona ha de mostrar el logotip de la teva web, i ha de ser atractiva alhora que original per captar l'atenció dels usuaris. Evita sempre en la mesura del possible la utilització de fons blancs.
- Captures de pantalla: les captures de pantalla que hagis realitzat per mostrar una imatge de l'APP als usuaris juguen un paper clau a l'hora de captivar els usuaris. Com més atractives siguin i més informació mostrin, més possibilitats tindràs que la descarreguin.
- Categoria: és important encertar a l'hora de categoritzar l'APP, ja que són molts els usuaris els que busquen directament per categories.
- Nom del desenvolupador: és altament recomanable que el nom del desenvolupador de l'APP faci servir keywords. L'antiguitat del propi desenvolupador també és important, ja que com més antic sigui i més llarga sigui la seva trajectòria, millor valorat serà per les botigues d'aplicacions.
OFF-Metadata
- Instal·lació: com més persones instal·lin la nostra aplicació, millor serà la seva posició. Encara que dependrà dels usuaris, existeixen diferents opcions per intentar augmentar el nombre d'instal·lacions: campanyes d'email màrqueting, xarxes socials, blogs, ressenyes, canals propis, etc.
- Desinstal·lació: si són molts els usuaris que poc després de descarregar-la, acaben desinstal·lant la nostra APP podríem tenir un problema, ja que tindríem una elevada ràtio de desinstal·lació, i seria un indicatiu que no ha acabat de convèncer al públic.
- CTR: si la teva taxa de CTR (click through ratio) és elevada, influirà molt positivament en el posicionament de l'aplicació.
- Ressenyes: les ressenyes i les opinions també són molt importants, encara que aquí poc podem fer, ja que depenen de l'experiència que hagin tingut els usuaris. Com més en tinguis i més positives siguin, molt millor.
- Social Signals: a Google Play, el millor és rebre «+1» a Google Plus per part dels usuaris, mentre que a Apple Store el més valorat són els «likes» de Facebook.
Eines ASO que no has de perdre de vista
Si has llançat o estàs pensant a llançar la teva pròpia APP, i estàs disposat a aplicar una estratègia ASO per augmentar la seva visibilitat i millorar el seu posicionament, aquestes eines et seran de gran ajuda per aconseguir el teu objectiu.
AppCodes
Gratuïta, AppCodes és una eina eficaç, intuïtiva i molt fàcil de fer servir, que et permet trobar aquelles paraules clau que estan estretament relacionades amb la teva pròpia aplicació. T'ofereix l'oportunitat d'analitzar les keywords que està fent servir la teva competència.
Apptweak
També gratuïta, amb Apptweak podrem accedir a paraules clau recomanades segons la nostra APP, fins a un total de 7 idiomes diferents. Permet a més analitzar altres factors com la icona, el títol o la descripció entre altres.
Sensor Tower
Amb Sensor Tower coneixerem el nombre total de descàrregues que rep la nostra aplicació, el que serveix per realitzar una estimació dels ingressos que podem obtenir en un període de temps específic.
APP Snippet Preview
El principal avantatge d'APP Snippet Preview és que disposa de vista prèvia, el que ens permet per visualitzar com quedaria la nostra aplicació, abans de llançar-la definitivament.
Quina és la veritable importància de l'ASO?
El mercat de les aplicacions mòbils al nostre país és cada vegada més gran i competitiu, ja que si abans trobàvem dues o tres aplicacions sobre un mateix tema, actualment podem topar-nos amb una infinitat d'opcions disponibles.
Això fa que l'ASO o posicionament d'aplicacions mòbils, hagi adquirit una enorme importància, sent clau a l'hora d'augmentar la visibilitat d'una aplicació i d'aconseguir que resulti rendible, ja que a més del boca-orella, els usuaris acostumen a buscar aplicacions directament dins de les botigues d'aplicacions.
Perquè ens fem una idea, segons un estudi elaborat per Google, el 12% dels usuaris busquen aplicacions diàriament, mentre que el 50% realitza almenys una cerca setmanal, el que suposen 6 milions de cerques diferents mensualment.
Conclusió
L'ASO – App Store Optimization – s'ha convertit en una de les tècniques de màrqueting online més importants, a la qual hem de prestar una enorme importància. Senzilla, eficaç i econòmica, els beneficis que pot aportar són innombrables, permetent-nos gaudir d'un major nombre de descàrregues i, per tant, d'uns beneficis superiors.
Lectura relacionada
- Com indexar la teva web a Google
- Posicionar-se a Google: tècnica, contingut i autoritat
- Millor agència SEO: criteris reals
Treballem junts?
Si vols aplicar això a la teva empresa amb un equip que combina SEO tècnic, GEO i captació de pagament mesurats en compte de resultats, demana'ns una auditoria sense compromís. També pots veure casos reals o llegir els baselines GEO públics que publica Elevam Labs cada trimestre.
