Poques coses hi ha més temudes al món del posicionament SEO que patir una penalització per part de Google. Per què? Bàsicament perquè si Google et penalitza, podria passar que de la nit al matí, la teva web passés de la primera pàgina de resultats, a perdre's a l'infinit, desapareixent per complet dels ulls dels usuaris.
Però encara hi ha alguna cosa més greu que patir una penalització per part de Google, que és no saber per què has patit aquesta penalització, no ser conscient que la teva web està penalitzada, o no tenir els coneixements per solucionar aquesta penalització.
De manera que, tant si Google ha penalitzat la teva web, com si únicament vols estar alerta i prendre les precaucions necessàries perquè això no passi, presta atenció perquè a continuació t'explicarem tot el que has de saber per no patir l'assot de Google.
Per què Google penalitza la teva web?
Quan la teva web ha estat penalitzada, és perquè a través de Fred, Hummingbird, Panda o Penguin, que són els quatre algoritmes de Google, el cercador ha detectat que s'han dut a terme una sèrie de pràctiques a la teva pàgina web mal valorades. A continuació et mostrem algunes de les més habituals:
- Contingut duplicat.
- Mala experiència d'usuari.
- Compra d'enllaços de mala qualitat.
- Pàgines d'error.
- Publicitat massiva a la web.
- Velocitat de càrrega.
- SPAM.
- Contingut ocult.
- Ús excessiu de paraules clau.
Encara que hi ha altres pràctiques que són mal valorades, aquestes són les més habituals entre els usuaris i sobre les quals més centra el focus Google, i per tant, les que més has d'evitar.
Tingues en compte que Google valora per sobre de tot la naturalitat i l'experiència d'usuari, per la qual cosa si no vols que la teva web sigui penalitzada, et recomanem que evitis les males pràctiques que engloben el SEO negatiu, i apostis pel White Hat SEO, que és la manera més beneficiosa i ètica de millorar el posicionament de la teva web, i aconseguir que es mantingui entre les primeres posicions.
Com saber si Google ha penalitzat la teva web?
Un cop coneixes les principals raons per les quals Google podria penalitzar la teva web, et donarem les claus per identificar una penalització, i així puguis prendre les mesures necessàries per sortir-ne com més aviat millor.
És realment una penalització?
Quan la teva web pateix una important i sobtada caiguda de posicions a les serps, el primer que penses és que ha estat penalitzada. És molt
probable que sigui així, però abans hauries de descartar altres possibilitats.
Tingues en compte que la fluctuació de resultats de cerca a Google és molt habitual, ja que es podria donar el cas que un altre webmaster t'hagi superat netament, que les tendències de posicionament hagin canviat i no n'hagis estat al cas, o que hagis comès algun error del qual ets totalment inconscient.
Així mateix, els símptomes més comuns d'una penalització a Google són els següents:
- El trànsit orgànic es redueix.
- La teva web perd rellevància respecte a una sèrie de paraules clau.
- Hi ha pàgines que desapareixen completament de les serps.
- El domini ha estat desindexat.
Si has descartat altres possibilitats, i finalment es tracta d'una penalització, anem a veure quin tipus de penalització has pogut patir.
Quins tipus de penalitzacions existeixen?
Pots patir dos tipus de penalitzacions per part de Google: manual o automàtica
Penalització manual: les penalitzacions manuals són les més greus, i per tant, de les que més costa recuperar-se. Aquest tipus de penalitzacions són realitzades directament per un membre del cercador, després de rebre un senyal d'alerta o un informe de SPAM per part d'algun usuari. Quan la penalització s'hagi dut a terme, rebràs una notificació per part de Search Console informant-te'n.
Penalització automàtica o algorítmica: d'altra banda hi ha les penalitzacions automàtiques o algorítmiques, que es produeixen després que algun dels algoritmes de Google hagi analitzat la teva web, i hagi detectat alguna irregularitat, aplicant la corresponent penalització.
És molt important que sàpigues reconèixer el tipus de penalització que has patit, ja que d'ella dependran les accions que hagis de prendre per recuperar-te. Ho tens fàcil, ja que si Search Console t'ha deixat un correu electrònic, no hi haurà dubte que es tracta d'una penalització manual. Si per contra no has rebut cap avís, tot apunta que es tractarà d'una penalització automàtica.
Com sortir d'una penalització?
Per sortir de la penalització que hagis patit, primer hauràs d'identificar si ha arribat a través de Panda o de Penguin, que són els dos algoritmes que més es centren a detectar i penalitzar les males pràctiques.
Eines que t'ajuden a detectar penalitzacions a Google
- Search console: accedeix a la secció d'«accions manuals» de search console, si no veus cap missatge d'alerta, no t'has de preocupar.
- Google penalty Checker
- Duplichecker: per saber si hi ha contingut plagiat. Aquesta causa podria ser motiu de penalització.
- Barracuda Panguin Tool per a mi la millor eina per detectar penalitzacions de Panda i Penguin.
- Google Analytics: observa el gràfic de sessions mensuals, si disminueix dràsticament, pot ser que t'hagin penalitzat.
- Website penalty indicator
Com solucionar una penalització de Panda
Si has estat penalitzat per Google Panda, significarà que té problemes amb el contingut de la teva web:
- Contingut duplicat
- Contingut de baixa qualitat i poc rellevant
- Anuncis abusius al llarg de la web
- Contingut de la pàgina no està relacionat amb les consultes dels usuaris
Un cop coneixes el per què, anem a veure com solucionar-ho:
- Elimina tot el contingut duplicat de la teva web
- Publica únicament continguts propis i de qualitat
- Presta atenció als enllaços sortints de la teva web. Han d'estar directament relacionats amb el contingut.
- Evita o redueix en la mesura del possible la publicitat.
- Evita la sobreoptimització de paraules clau
Com solucionar una penalització de Penguin
Si per contra la penalització ha arribat a través de Penguin, serà perquè has tractat d'enganyar Google per pujar posicions, principalment, a través de la manipulació d'enllaços:
- Compra d'enllaços artificials.
- Intercanvi compulsiu d'enllaços.
- Utilitzar granges d'enllaços.
- Crear enllaços manuals.
El bo aquí, és que reconèixer aquest tipus d'enllaços és força senzill, ja que habitualment utilitzen el mateix text d'enllaç, paraules clau, textos sobreoptimitzats, o procedeixen de llocs de discutida reputació.
En qualsevol cas, per solucionar aquesta penalització, sí o sí hauràs de desfer-te'n. T'expliquem com fer-ho:
Com desfer-te dels teus enllaços tòxics?
- Descarrega el teu perfil d'enllaços a través de Google Search Console
- Aïlla els backlinks tòxics de la resta. Ho hauràs de fer individualment.
- Hauràs de sol·licitar a aquells llocs web que enllacen la teva web, que eliminin els enllaços.
- Realitza un disavow amb enllaços que no hagin pogut ser eliminats.
- Envia una reconsideració a Google si has patit una penalització manual.
Com enviar una reconsideració a Google?
Si vas patir una penalització manual i ja has solucionat tots els errors, et recomanem enviar una reconsideració a Google. D'aquesta manera, un membre de l'equip de Google s'encarregarà d'analitzar la teva web, i decidirà si realment has pres les mesures necessàries per sortir de la penalització.
En cas que la penalització fos automàtica, hauràs d'esperar que els bots de Google tornin a passar per la teva pàgina, perquè comprovin que els errors s'han solucionat i et permetin sortir de la penalització.
Lectures relacionades
- Com indexar la teva web a Google
- Posicionar-se a Google: tècnica, contingut i autoritat
- Millor agència SEO: criteris reals
Treballem junts?
Si vols aplicar això a la teva empresa amb un equip que combina SEO tècnic, GEO i captació de pagament mesurats en compte de resultats, demana'ns una auditoria sense compromís. També pots veure casos reals o llegir els baselines GEO públics que publica Elevam Labs cada trimestre.
