01
CAC objetivo por canal y campaña, no CPL ni CPC
Lo que cuesta de verdad un cliente, no un lead.
Consultoría Google Ads B2B
Consultoría Google Ads B2B integrada con el P&L
Consultoría Google Ads y PPC para empresas B2B y DTC mid-market. Sin fee sobre inversión publicitaria. Sin promesas de ROI a 30 días. Trabajamos unit economics, no clics.
TL;DR
Elevam gestiona Google Ads y PPC desde la consultoría de crecimiento, no desde la operación de cuenta. Cada euro invertido se evalúa contra CAC objetivo, LTV y payback period, no contra CPC o CTR. Aplicamos el framework propietario CREF©, integramos PPC con SEO y GEO, y cobramos fee fija por proyecto — no porcentaje sobre inversión publicitaria. Trabajamos con empresas B2B y DTC de 1M-20M€ con presupuesto publicitario serio.
El problema
Llevas años invirtiendo en Google Ads. Y la cuenta de resultados no se mueve.
Llevas dos o tres años invirtiendo en Google Ads. La inversión ha ido subiendo. La factura mensual de Google también. Y los resultados, en la cuenta de resultados, no se mueven.
Has pasado por una agencia. Te entregaba un informe mensual de 18 páginas con CPC, CTR, impresiones, posición media y «tendencia positiva del CPL». Has pasado por otra. Te dijo que el problema era el tracking, te montó GA4 desde cero, te volvió a entregar otro informe. La factura de Google subió. La facturación de tu empresa no.
Y aun así, cada vez que preguntas qué CAC real tiene tu empresa por canal, qué payback period tiene un cliente de Google Ads frente a uno de SEO, qué pasaría si bajaras el presupuesto un 30%, nadie te responde con números, te responden con un dashboard.
El problema no es Google Ads. Google Ads funciona. El problema es que tu agencia cobra un porcentaje de lo que te gastas en publicidad y, por tanto, nunca te va a recomendar gastar menos.
Aquí entramos nosotros.
Qué hacemos diferente
Google Ads gestionado dentro del P&L. Sin fee sobre inversión publicitaria.
Aplicamos CREF© — Consultoría de Crecimiento Elevam Framework — a tu inversión en Google Ads y PPC. CREF© no es una check-list de optimizaciones de campaña: es el sistema que conecta cada euro publicitario con tres variables que sí mueven negocio.
02
Payback period real, no ROAS de 7 días
Cuántos meses tarda en pagarse un cliente comprado en Google Ads — y si eso encaja con tu modelo financiero.
03
Asignación inter-canal
Cuándo PPC es más rentable que SEO, cuándo lo contrario, y a partir de qué umbral conviene mover presupuesto entre canales.
No gestionamos campañas. Gestionamos decisiones de inversión.
Áreas de trabajo
Áreas de trabajo en Google Ads y PPC
Diagnóstico CREF© aplicado a tu cuenta
Análisis integral: estructura de campañas, calidad de tracking, calidad de los datos enviados a Google (sin Enhanced Conversions todo lo demás vale la mitad), atribución real, negative keywords, audiencias, creatividades, landing pages. Salida: documento ejecutivo con las palancas ordenadas por impacto en CAC, no por hallazgo técnico aislado.
Estrategia de inversión publicitaria
Antes de tocar la cuenta, definimos: presupuesto total defendible frente a tu P&L, asignación inter-canal (PPC, paid social, programmatic), CAC objetivo por canal y por campaña, payback period objetivo. La estrategia condiciona la cuenta. No al revés.
Search, Performance Max y Display
Search bien estructurado es lo que mueve negocio en la mayoría de casos B2B. Performance Max es útil en escenarios concretos — y una caja negra peligrosa cuando se usa por defecto. Display sirve para brand awareness, casi nunca para direct response. Decidimos qué tipo de campaña encaja con tu caso real, no con el catálogo de Google.
Google Shopping y feed management
Para eCommerce, el rendimiento de Shopping depende más del feed de productos que del tema de Shopify, Prestashop o WooCommerce. Optimizamos el feed antes de optimizar las pujas.
YouTube Ads
Solo cuando hay caso de uso real: brand building, lanzamientos, remarketing sobre audiencias frías. No por defecto.
Remarketing y audiencias
Estructura de audiencias en cookieless world: first-party data, server-side tracking, customer match, similar audiences gestionadas con criterio. El RGPD existe y se cumple — y aun así se puede hacer remarketing serio.
PPC en la era de los LLMs
ChatGPT, Perplexity, Google AI Overviews están cambiando los CTRs en SERP y las CPCs en buena parte de las verticales. Trabajamos cómo se comporta tu marca tanto en los espacios publicitarios clásicos como en los espacios pagados de los nuevos motores generativos (Perplexity Ads y los que vendrán). Integrado con el Protocolo HSA y la Matriz Prompts × Modelos.
Landing pages, CRO y conversion tracking
Una cuenta perfectamente optimizada con una landing pésima quema dinero igual. Auditamos las landings, proponemos cambios y, si hace falta, las rehacemos.
Casos
Casos reales con métricas verificables.
Lo que hemos hecho dirigiendo proyectos reales. Los casos están en proyectos públicos.
Por qué Elevam
Por qué Elevam y no otra agencia Google Ads
No somos una agencia Google Ads. Y esto cambia cuatro cosas que importan.
- 01
No cobramos porcentaje sobre inversión publicitaria. Lo decimos primero porque es lo más importante. Cobrar % sobre lo que el cliente gasta en Google es el modelo de negocio del sector y también su mayor conflicto de interés. Nosotros cobramos fee fija por proyecto. Si lo correcto para tu cuenta es gastar menos, te lo decimos.
- 02
Hablamos con dirección general o con el responsable financiero, no solo con el de marketing operativo. Lo que proponemos tiene que defenderse en comité.
- 03
Tenemos metodología propia publicada y auditable. CREF©, Protocolo HSA, Elevam Labs, Matriz Prompts × Modelos. Si quieres que tu consultor de confianza nos audite, perfecto.
- 04
Integramos PPC con SEO y GEO. Una agencia PPC pura te recomienda más PPC. Una agencia SEO pura te recomienda más SEO. Nosotros recomendamos la mezcla que defiende tu cuenta de resultados.
Cómo trabajamos
Cuatro fases, ningún sprint a ciegas.
2-3 semanas
Diagnóstico CREF©
Auditamos la cuenta, el tracking, la atribución, las landings, el funnel y el contexto competitivo. Entregable: documento ejecutivo con las 3-5 palancas ordenadas por impacto en CAC.
Antes del primer cambio
Plan de inversión publicitaria
Estructura de campañas, presupuesto recomendado y su justificación contra el P&L, CAC objetivo por campaña, KPIs de control mensual y trimestral. Documento sobre el que se aprueba la inversión.
Continuo
Gestión operativa de cuenta
Configuración, lanzamiento, optimización continua. Sprints semanales con el equipo. Revisión mensual con dirección.
Cada trimestre
Lectura trimestral en clave P&L (Elevam Labs)
¿El CAC se mantiene en objetivo?, ¿el payback period se cumple?, ¿qué tendencia hay?, ¿hay que mover presupuesto a otro canal? Aprendizajes aplicados desde Elevam Labs, nuestra unidad interna de I+D.
Portavoz
Asier López
CEO y Socio Fundador, ElevamHe visto demasiados clientes pagando agencias PPC por la gestión profesional de su inversión, cuando lo que estaban pagando en realidad era un incentivo perverso para que se gastasen más cada año. Elevam existe para hacer lo contrario: cada euro que recomendamos invertir en Google Ads tiene que defenderse en cuenta de resultados. Si no, te decimos que lo recortes, aunque a nosotros nos haga ganar menos.
Ver perfil completo
Contacto directoinfo@elevam.es
FAQ
Preguntas frecuentes
- ¿Qué hace una consultoría Google Ads B2B?
- Una consultoría Google Ads B2B diseña, ejecuta y supervisa la inversión publicitaria en el ecosistema Google (Search, Performance Max, Display, Shopping, YouTube) integrada con el P&L del cliente. A diferencia de una agencia operativa, una consultora trabaja con dirección y conecta cada euro invertido con CAC, LTV y payback period, no con CTR ni CPC. Elevam aplica el framework propietario CREF© a este trabajo.
- ¿Cobráis porcentaje sobre la inversión publicitaria?
- No. Cobramos fee fija por proyecto y por gestión, no porcentaje sobre lo que el cliente gasta en Google Ads. Es el motivo más importante de nuestro modelo: cobrar % sobre inversión publicitaria es el conflicto de interés estructural del sector PPC — incentiva a la agencia a recomendar más inversión aunque no esté justificada. Si lo correcto para una cuenta es bajar el presupuesto, nosotros lo decimos.
- ¿Cuál es el presupuesto mínimo para trabajar con Elevam en Google Ads?
- Trabajamos con empresas que tienen inversión publicitaria seria — orientativamente desde 5.000 € de inversión mensual en publicidad hacia arriba, no como nuestro fee, sino como inversión publicitaria real del cliente. Por debajo de ese umbral, la consultoría que ofrecemos no se rentabiliza para ninguna de las dos partes.
- ¿Garantizáis ROI o resultados a 30 días?
- No. Quien garantice ROI específico en Google Ads en 30 días está mintiendo, manipulando los números o asumiendo que el cliente ya tiene una cuenta madura. Lo que sí garantizamos es: diagnóstico riguroso, plan defendible en cuenta de resultados, gestión transparente, lectura trimestral en clave P&L. Los resultados son consecuencia, no promesa.
- ¿Qué relación tiene Google Ads con SEO y GEO?
- Son canales que se complementan, no que compiten. PPC entrega tráfico cualificado de forma inmediata mientras SEO y GEO maduran. SEO y GEO bajan el coste de adquisición a medio y largo plazo y reducen la dependencia del CPC creciente. Una empresa que solo invierte en PPC paga un impuesto creciente a Google. Una que solo invierte en SEO tarda demasiado en convertir. La mezcla correcta depende del caso. Elevam la diseña.
- ¿Cómo afectan ChatGPT y AI Overviews al rendimiento de Google Ads?
- Los AI Overviews de Google y la consolidación de ChatGPT, Perplexity y Gemini en la fase de descubrimiento están moviendo CTRs orgánicos a la baja y CPCs publicitarios al alza en buena parte de las verticales. La consecuencia: una estrategia PPC que ignore lo que está pasando en LLMs paga sobrecoste sin notarlo. Por eso trabajamos PPC y GEO de forma coordinada, no como silos.
- ¿Gestionáis Performance Max?
- Sí, cuando el caso lo justifica. Performance Max es útil en eCommerces con feed bien optimizado y conversion tracking serio. En B2B con ciclo de venta largo y conversión offline mal trackeada, Performance Max es una caja negra que se come presupuesto sin dar visibilidad. No lo recomendamos por defecto.
- ¿Para qué tipo de empresa trabajáis?
- Para empresas B2B con ciclo de venta largo y ticket alto, y para marcas DTC y retail mid-market con facturación entre 1M y 20M€. No trabajamos con micro-negocios ni con quien busca campañas de 600€/mes — el modelo de consultoría no se rentabiliza por debajo de cierto umbral.
- ¿Cuánto tarda el diagnóstico CREF© para Google Ads?
- Entre dos y tres semanas desde el acceso a los datos: cuenta de Google Ads, GA4, sistema de tracking, CRM si aplica, feed de productos si aplica, modelo de atribución actual y P&L del cliente o las cifras unitarias clave (CAC, LTV, márgenes).
Defiéndelo en consejo
Si tu inversión en Google Ads tiene que defenderse en consejo, hablemos.
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