Mi rol
Soy diseñadora gráfica especializada en Paid Media y redes sociales en Elevam. Mi rol es construir las piezas visuales que sostienen las campañas de captación: anuncios para Google Ads y Meta Ads, creatividades para social, landings, banners y cualquier elemento gráfico que tenga que comunicar un mensaje y convertir. Trabajo en el cruce entre diseño y rendimiento: lo bonito no llega si no funciona, y lo que funciona se sostiene mejor si está bien construido visualmente.
Mi recorrido empieza en la Escuela de Arte de Sevilla, donde completé el Ciclo Formativo de Grado Superior en Gráfica Publicitaria y, después, el Grado en Diseño Gráfico. En 2021 fundé Imagin by Teresa L. Mendo, mi proyecto propio especializado en diseño y gestión de redes sociales para empresas. Esa experiencia llevando proyectos punta a punta me dio algo que no se aprende solo en el aula: entender el negocio del cliente antes de abrir Figma.
En Elevam aplico esa misma lógica al diseño orientado a performance: cada creativa que entra en una campaña responde a un objetivo concreto — CTR, conversión, recordación de marca — no a una preferencia estética. Trabajo en estrecha colaboración con el equipo de Paid Media para iterar creatividades, testar variantes y asegurar que la dirección visual se mantenga coherente con la marca y, al mismo tiempo, optimizada para cada formato y audiencia.
Cómo pienso
Una creatividad bonita que no convierte es decoración. Una que convierte y además es bonita, es marca.
Antes de empezar a diseñar, intento entender qué tiene que hacer la pieza: captar atención fría, reforzar mensaje a audiencia caliente, transmitir confianza para cerrar venta. Sin esa pregunta resuelta, cualquier diseño es estética sin función.
Mi forma de trabajar el diseño se apoya en tres ideas:
Función sobre estética: una creatividad bonita no salva una pieza que no convierte. Mi prioridad es que cada pieza haga su trabajo: parar el scroll, comunicar el mensaje y empujar la acción.
Iteración sobre perfección: en Paid Media no hay creatividad ganadora a la primera. Lo importante es lanzar variantes, medir y ajustar. Una buena pieza es la que sobrevive al test, no la que más nos gusta.
Coherencia sobre tendencia: una marca que cambia de aspecto cada semana no se reconoce. Las creatividades pueden y deben variar, pero la dirección visual y el tono se mantienen. La consistencia construye marca; la dispersión la diluye.
Trabajo de forma estructurada: brief claro con el equipo de Paid Media, definición de objetivo por pieza, propuesta visual, iteración basada en datos y entrega para producción. Prefiero entregar pocas piezas bien afinadas que muchas que diluyan la presencia.
Con quién tiene sentido trabajar
Encajo mejor con empresas que:
- invierten en Paid Media y entienden que la creatividad es un activo, no un detalle final;
- quieren creatividades que escalen con su marca y mantengan coherencia visual a largo plazo;
- valoran iterar piezas con datos reales en vez de defender la versión inicial por gusto.
El diseño en Paid Media no es decorar el anuncio; es construir la herramienta que mueve audiencias. Una buena creatividad rebaja el coste de adquisición, alarga la vida útil de la campaña y multiplica el retorno por euro invertido.
Si buscas que cada euro publicitario lo trabaje también una buena pieza, entonces tiene sentido que hablemos.
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