Mi rol
Trabajo como especialista en Paid Media y Performance en Elevam, dentro del equipo de crecimiento, diseñando y ejecutando estrategias de captación para empresas que facturan más de 1M€ al año. Mi foco no está en "invertir más en ads", sino en que la inversión publicitaria impacte directamente en la cuenta de resultados: captar demanda con intención real de compra, mejorar la eficiencia del lead y escalar sin erosionar margen.
En el día a día, trabajo con equipos internos de marketing y dirección para traducir objetivos de negocio — EBITDA, margen, LTV, recurrencia — en decisiones concretas sobre estrategia de Paid Media, estructura de cuentas y funnels, mensajes, creatividades y landings, y asignación de presupuesto por canal. Diseño la estrategia full-funnel para que la marca sea visible, relevante y competitiva a lo largo de todo el proceso de decisión, maximizando eficiencia de inversión y calidad del cliente adquirido.
Mi recorrido empezó en la Universidad de Sevilla con el grado en Marketing e Investigación de Mercados, completado con un Máster en Marketing Online, Publicidad y Diseño en NETT Digital School. Pasé por una agencia digital antes de centrarme en performance marketing en proyectos donde el reto es escalar la inversión publicitaria sin perder rentabilidad. Compagino el trabajo en Elevam con la dirección de marketing de Hola Princesa, donde aplico la misma filosofía: marketing como motor de crecimiento rentable, no como suma de acciones tácticas.
Cómo pienso
La publicidad bien hecha es un activo de negocio. Mal hecha, es un coste recurrente disfrazado de inversión.
Cada cuenta nueva empieza con la misma pregunta: ¿cuál es el coste máximo que puede pagar el negocio por un cliente nuevo sin comerse el margen? Si esa cifra no está clara, ninguna optimización táctica va a corregirlo.
Para mí, performance marketing bien hecho se apoya en tres ideas:
Margen sobre volumen: captar más leads sin mirar el coste por adquisición es la forma más rápida de fundir un presupuesto. Mi prioridad siempre es la rentabilidad por canal, no el volumen total.
Intención sobre alcance: comprar visibilidad a audiencias sin intención de compra es regalar dinero a la plataforma. Trabajo segmentación, mensaje y creatividad para captar demanda real, no eyeballs.
Sistema sobre campaña: una buena campaña no salva un funnel mal construido. Pienso siempre en full-funnel: prospección, consideración, conversión y retención conectadas entre sí, no como acciones aisladas.
Trabajo de forma estructurada: diagnóstico inicial, mapa de canales por etapa del funnel, estructura de cuentas optimizada y revisión periódica con dirección de KPIs de negocio. Prefiero escalar despacio con margen positivo que rápido y sin control.
Con quién tiene sentido trabajar
Encajo mejor con empresas que:
- facturan más de 1M€ y quieren pasar de "probar anuncios" a construir un modelo de adquisición rentable, predecible y escalable;
- tienen ticket medio o alto y necesitan trabajar Paid Media como sistema full-funnel, no como campañas tácticas;
- valoran reporting conectado al negocio — EBITDA, margen, LTV, recurrencia — y no solo dashboards de plataforma.
Mi forma de aportar valor es ayudar a dirección a entender exactamente qué euros publicitarios están generando margen real y cuáles están financiando vanity metrics. No traigo magia; traigo orden, criterio y datos.
Si buscas escalar tu inversión publicitaria sin erosionar margen y con un sistema de adquisición predecible, entonces tiene sentido que hablemos.
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